As Melhores Palavras Chave para Advogados

A escolha de palavras chaves para advogados no Google Ads é crucial para o seu sucesso pois os seus anúncios serão exibidos como resposta às pesquisas feitas nas buscas dessas palavras chave.

Se você não escolher as palavras chave certas, você receberá cliques de visitantes não qualificados, que não estarão procurando pelos tipos de serviços que você oferece, ou seja, visitantes com pouquíssimas chances de te contratar.

Para pesquisar palavras chave você pode usar ferramentas gratuitas como o Keyword Planner do próprio Google ou a UberSuggest, ou ferramentas mais completas como Sem Rush, Moz ou Ahrefs.

Essas palavras chave te ajudarão a direcionar seus anúncios para as pessoas certas, então certifique-se de escolher palavras chave com volume de busca adequado e relevância para o seu público alvo e pesquise e selecione as palavras chave mais relevantes para sua especialidade.

Com uma experiência na área de marketing jurídico e vivência prática adquirida ao longo dos últimos 7 anos, sou o CEO da Telejud. Minha trajetória, alinhada à missão da Telejud, é impulsionada pela aspiração de explorar o ambiente online para promover uma experiência digital acessível e de qualidade no Brasil e em Portugal, gerando impacto positivo na comunidade jurídica e na vida de inúmeros advogados.

Pontos de Destaque

• Evite palavras chave genéricas a menos que tenha um orçamento alto.
• Prefira palavras chave específicas com complementos de localidade.
• Explore as sugestões de palavras chave oferecidas pelo próprio Google Ads.
• Configure as opções de correspondência de palavras chave para garantir visitas mais qualificadas.

As melhores palavras chave do Google Ads

Ao criar seus anúncios, escreva sempre títulos e descrições persuasivos pois é assim que você chamará a atenção do visitante. Destaque os benefícios de seus serviços, mostre sua expertise e inclua chamadas de ação claras para incentivar os usuários a clicarem em seus anúncios.

A não ser que você tenha uma verba alta disponível, evite usar palavras chave genéricas como advogados, advocacia, direito, escritório de advogados, escritório de advocacia, etc. porque não é possível saber qual o real objetivo de quem está pesquisando por tais palavras e você receberá muitas visitas sem qualidade alguma (pode ser um estudante procurando informações para um trabalho da faculdade, por exemplo). Resultado: desperdício de dinheiro e pouquíssimos resultados.

No caso de você querer fazer uma experiência com essas palavras, uma dica é deixar claro no texto do anúncio o tipo de especialidade em que você atua.

Prefira sempre usar palavras chave específicas com complementos do local como, por exemplo ‘advogado criminal ba’, ‘advogado cível salvador´, ´advogado trabalhista barra’). Você pode até mesmo adicionar variações com erros ortográficos (em minha opinião você só deve incluir palavras chave com erros ortográficos se você não estiver recebendo cliques suficientes para as palavras escritas na forma correta, exceto nos casos de acentuação, pois é muito comum as pessoas escreverem as palavras sem acentos nas pesquisas).

Na plataforma, dentro de um determinado grupo de anúncios, quando você clica no botão ‘+Palavras-chave’, o Google te apresenta muitas ideias.

Correspondências de palavras chave

Você precisa conhecer as opções de correspondências de palavras chave e configurar as suas corretamente para receber as visitas mais qualificadas e não perder dinheiro.

Correspondência Ampla

A correspondência ampla abrange plurais, erros gramaticais, sinônimos e frases que contenham a palavra-chave escolhida. Um exemplo de correspondência ampla seria o termo escritório de advocacia. Se um usuário digitasse cursos de advocacia, direito, ou como abrir um escritório, seu link poderia aparecer como sugestão em todos os casos, mesmo não sendo a intenção do anúncio.

Correspondência de Frase

Usando o mesmo exemplo anterior, se acrescentássemos aspas no termo escritório de advocacia, o anúncio seria exibido apenas para pesquisas que constassem esse termo exato, podendo ter palavras antes ou após e aceitando erros gramaticais e plurais nas pesquisas. Nesse caso, retornariam o anúncio pesquisas como escritório de advocacia em São Paulo ou onde encontrar escritório de advocacia trabalhista, por exemplo.

Correspondência Ampla Modificada

Sendo um intermediário entre a correspondência de frase e a correspondência ampla, a correspondência ampla modificada permite que se tenha mais opções além do termo específico dentro da frase, mas que não abranja tantos outros sinônimos como ocorre quando se escolhe a correspondência ampla. Ainda usando nosso exemplo, ao colocarmos o sinal de + entre as palavras-chave +escritório+advocacia, conseguiríamos atingir pesquisas como onde encontro escritório que trabalhe com advocacia. As palavras não precisam estar necessariamente em sequência na frase para que sejam identificadas.

Correspondência Exata

O último tipo de correspondência existente é a exata, e como o nome já diz, retorna resultados apenas se o usuário escrever exatamente a palavra-chave escolhida, sem erros gramaticais ou sem mudanças para plural ou singular. Para configurar correspondências exatas, é necessário colocar a palavra-chave entre colchetes, [escritório de advocacia], seguindo nosso exemplo.

O ideal é não usar apenas um tipo de correspondência, e sim testar vários tipos, abrindo grupos de anúncios e entendendo quais funcionam melhor para seu negócio.

Adicione palavras-chave negativas

Tão importantes quanto as palavras-chaves positivas, as palavras-chave negativas indicarão quais termos você não deseja ligar ao seu negócio. Elas servem para informar ao Google quais palavras não devem ser acionadas às suas campanhas quando pesquisadas pelo usuário.

Termos como gratuito, grátis, de graça, escola, cursos são bons exemplos de palavras-chave negativas para escritórios de advocacia.

Uma boa forma de encontrar quais palavras-chave negativas se adaptam melhor às suas campanhas é analisar os relatórios do próprio Google Ads. Nele você encontrará as palavras-chave que foram buscadas e retornaram como resultado o seu anúncio. Os termos que não forem interessantes para o seu negócio, podem ser acrescentados na lista das palavras negativas.

Segmentação de campanhas no Google Ads

Além da segmentação por palavras chave, é possível também segmentar seus públicos de diversas formas. Campanhas bem segmentadas têm maiores chances de atingir o público correto. Defina bem para quem seus anúncios deverão ser apresentados. Seguem as principais segmentações disponíveis:

Segmentação Geográfica

A segmentação geográfica é ideal para campanhas que ocorrerão localmente. Se você realizar algum evento em sua cidade, é a melhor opção a ser escolhida, já que você poderá configurar que os anúncios sejam mostrados apenas para pessoas dentro de determinada região.

Segmentação Demográfica

Esse tipo de segmentação é utilizado quando se deseja escolher um determinado tipo de público pela idade, sexo e até mesmo renda. Por exemplo, se você quiser excluir menores de 18 anos das suas campanhas, essa seria a opção.

Segmentação por interesse

Outra função do Google Ads é fazer a segmentação através do interesse do público. Se seu escritório oferece serviços trabalhistas e direito de familia, você está procurando por dois públicos diferentes. Logo, será mais vantajoso criar dois grupos de anúncios e segmentá-los. O primeiro atingiria aqueles que buscam serviços trabalhistas, e o segundo, para aqueles que querem serviços de família.

Segmentação por dispositivo

Nesse tipo de segmentação, você pode desenvolver designs diferenciados para seu anúncio, dependendo do dispositivo que ele será exibido. Em smartphones, pode ser interessante colocar um botão de ligue agora em seu anúncio, por exemplo.

Segmentação por contexto

Por último, a segmentação por contexto permite que você utilize a rede de display do Google, com seus sites integrados para que veiculem seu anúncio. Se você tem um banner para ser veiculado, pode escolher que ele apareça em sites e blogs jurídicos conceituados que estejam dentro da rede através do Google Adsense.

Perguntas mais Frequentes

O que são “palavras chave para advogados”?

Palavras chave para advogados são termos de busca que as pessoas usam quando estão procurando serviços jurídicos online. Elas são cruciais para melhorar a visibilidade online e atrair tráfego relevante para o seu site.

Como escolher as “palavras chave para advogados” corretas?

Escolher as palavras chave para advogados corretas envolve entender as necessidades do seu público alvo, analisar a concorrência e usar ferramentas de pesquisa de palavras chave para identificar termos relevantes com um bom volume de busca.

Como as palavras chave para advogados afetam o SEO?

As palavras chave para advogados afetam o SEO ao ajudar os motores de busca a entender o conteúdo do seu site, o que pode melhorar o seu ranking nos resultados de busca.

Como integrar as melhores palavras chave para advogados no conteúdo do seu site?

Integre palavras chave para advogados no conteúdo do seu site de maneira natural, incluindo nos títulos, subtítulos e corpo do texto. Além disso, use sinônimos e termos relacionados para uma otimização eficaz.

Quais ferramentas podem ajudar a identificar palavras chave para advogados?

Ferramentas como Google Keyword Planner, SEMrush e Ahrefs podem ajudar a identificar palavras chave para advogados relevantes e fornecer insights sobre o volume de busca e a concorrência para esses termos.

Conclusão

Após configurar sua conta no Google Ads, não se esqueça de acompanhar regularmente o desempenho de suas campanhas, ajustar suas estratégias conforme necessário e explorar outras oportunidades de marketing digital, como otimização de mecanismos de busca (SEO), presença nas redes sociais e criação de conteúdo relevante para atrair e engajar seu público alvo.

Somos uma agência especializada em marketing para advogados e criamos um assistente virtual que é otimizado para atrair clientes online, realizar agendamentos, enviar lembretes das reuniões e ainda receber pagamentos dos seus clientes de forma automatizada dentro do seu site.

O diferencial do nosso sistema e dos resultados que ele proporciona não está apenas nas ferramentas que utilizamos e sim na forma como utilizamos, focado em conduzir novos clientes em uma jornada de descoberta até a contratação e que nos permite desenvolver estratégias capazes de aumentar o número de visitantes do seu site com trafego orgânico e trafego pago.

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