SEO para Advogados

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Voc√™ j√° percebeu a necessidade de usar t√©cnicas de SEO para advogados para melhorar o ranking de seu site no Google? Ent√£o este artigo √© para voc√™ e de presente voc√™ ainda pode baixar nosso ebook gratuitamente para aprender as estrat√©gias vencedoras de capta√ß√£o de clientes de forma org√Ęnica.

84% dos advogados afirmam que a prospec√ß√£o de clientes √© o maior desafio na advocacia. Muita concorr√™ncia entre advogados, dificuldade na comunica√ß√£o com seu p√ļblico alvo e em estabelecer autoridade s√£o os principais problemas apontados.

Essa dificuldade em conseguir clientes gera uma série de problemas, podendo chegar até ao fechamento de escritórios e é por isso que, para crescer na advocacia, é fundamental garantir a expansão constante da sua carteira de clientes.

A estrat√©gia mais eficaz, r√°pida e lucrativa atualmente √© realizada atrav√©s de constru√ß√£o de autoridade online amplificada com tr√°fego pago e com a utiliza√ß√£o de t√©cnicas de SEO e copywriting na produ√ß√£o de seus conte√ļdos.

Trabalhamos com escritórios de advocacia há anos observando os caminhos que os clientes percorrem até a contratação de um advogado e conseguimos desenvolver um sistema próprio de marketing jurídico focado nesta jornada do cliente que queremos compartilhar com você.

Como otimizar seu site com foco nas buscas do Google?

Atualmente ter um website √© apenas metade do jogo da internet. A outra metade √© atrair p√ļblico para ele, e a√≠ o jogo fica mais pesado e mais t√©cnico.

Hoje em dia √© f√°cil construir um website pois j√° existem muitas ferramentas que n√£o precisam de c√≥digos ou desenvolvedores caros para fazer sites bonitos, din√Ęmicos e responsivos. 

Porém, para que as pessoas vejam o seu site existe muita competição.

Dependendo dos assuntos sobre os quais voc√™ tem interesse, voc√™ pode entrar em uma verdadeira guerra de conte√ļdo com muitos advers√°rios. 

Para sobreviver, e vencer essa guerra, você vai precisar pensar em como otimizar o seu site com foco nos motores de busca ou seja como fazer SEO para advogados.

A coisa mais importante a lembrar √© que voc√™ nunca deve otimizar conte√ļdos em torno dos algoritmos desses motores de busca, porque algoritmos est√£o em constante evolu√ß√£o. 

Voc√™ deve otimizar o seu site para as pessoas que usam motores de busca, pois afinal, os motores de busca existem para eles. 

Tais motores de busca s√£o controlados por algoritmos que foram constru√≠dos por alguns dos melhores engenheiros do mundo para entregar √†s pessoas o conte√ļdo mais relevante e √ļtil que eles podem encontrar em qualquer t√≥pico. 

Além disso, os motores de busca levam em conta estatísticas e links externos ao classificar páginas.

Por isso, para que seu site seja otimizado para motores de busca, o conte√ļdo deve atender a duas condi√ß√Ķes: 

  1. Dar respostas claras e √ļteis √†s perguntas das pessoas;
  2. Seu conte√ļdo deve ser compartilh√°vel, ou seja, √ļtil e divertido para que as pessoas o compartilhem. 

Vamos ver agora as principais atividades de SEO para ajudá-lo a organizar seu processo estratégico de maneira eficiente e alcançar top rankings que vão gerar mais vendas.

Pense nas palavras que melhor descrevem o que seu serviço é ou faz, termos de pesquisa que você acha que os potenciais clientes poderiam usar para pesquisar sobre você nos mecanismos de pesquisa.

Depois que você tiver a lista de palavras chave e conhecer seus rankings atuais, você precisa aprender a gerar novas ideias de palavras chave, filtrá-las de acordo com várias métricas de SEO e deixar apenas aquelas que tenham maior potencial de melhorar o ranking de seu site no Google.

Seus clientes em potencial quando estão procurando por um produto ou serviço recorrem aos mecanismos de pesquisa, principalmente o Google.

Eles digitam um termo de pesquisa e precisam encontrar seu site nos resultados principais, desde que voc√™ tenha investido no SEO deste termo espec√≠fico. Mas como os h√°bitos das pessoas variam, elas podem usar centenas de combina√ß√Ķes de palavras diferentes para descrever uma √ļnica e mesma coisa.

√Č por isso que o ponto de partida de qualquer campanha de SEO √© tentar encontrar o m√°ximo de palavras chave que as pessoas podem usar e escolher as melhores para focar seu trabalho de SEO.

Avalie sempre a inten√ß√£o de compra nessas pesquisas. Um √Ęngulo √ļtil para observar as palavras chave √© o potencial de gera√ß√£o de lucros. Alguns termos podem parecer atraentes quando voc√™ olha para seu volume de
pesquisa, mas a maioria dos termos pesquisados com frequência são puramente informativos.

Embora a classifica√ß√£o desses itens atraia visitantes ao seu site, √© improv√°vel que eles gerem muitas vendas. Observe sua lista de palavras chave e pergunte-se sobre cada termo: O usu√°rio est√° pronto para comprar? Se a resposta for um “sim”, ent√£o voc√™ est√° olhando para uma palavra chave valiosa.

Para ajud√°-lo a avaliar a inten√ß√£o de compra, o custo por clique do Google Ads pode ser uma m√©trica √ļtil. Custo por clique d√° uma ideia bastante s√≥lida de qu√£o bem um termo converte, basicamente, quanto mais alto o custo, mais ele vender√°. √Č bastante intuitivo pois quanto mais um anunciante paga por clique, mais valioso deve ser o tr√°fego para ele.

Trabalhando com estratégias de palavras chave e planejamento de SEO, há mais uma tarefa a ser feita, o mapeamento dessas palavras.

O mapeamento de palavras chave é o processo de atribuição das palavras às páginas relevantes do seu site. Portanto, um mapa de palavras chave, em sua forma mais básica, é uma planilha com as palavras chave e as páginas do seu site que são relevantes para essas palavras.

Crie esses mapas e planeje a distribuição de palavras em seu site com sabedoria.

Simplificando, uma p√°gina de destino √© uma p√°gina que voc√™ gostaria que os visitantes de seu site “pousassem” e que gostaria de rankear nos resultados de pesquisa para um determinado termo.

Certificar-se de que as páginas certas estão classificadas para as palavras chave certas é uma parte indispensável nas estratégias de SEO.

Quando as palavras chave forem coletadas, filtradas e mapeadas, é hora de otimizar suas páginas para os mecanismos de pesquisa.

A otimização das páginas é muito importante porque alguns erros técnicos podem destruir todos os seus esforços de SEO e impedir que sua página seja bem classificada.

Uma página perfeitamente otimizada, por sua vez, melhora suas chances de classificação.

Antes de começar a otimizar, você precisa verificar o estado atual do seu website e ver como suas páginas rodam atualmente através de uma auditoria para depois trabalhar na otimização.

Em resumo, fa√ßa o seu conte√ļdo incr√≠vel e crie uma estrat√©gia de SEO para aumentar os resultados de marketing de seu escrit√≥rio de advocacia. 

11 dicas de SEO para advogados

1. Seu site precisa ser responsivo

Por que o seu site deve ser responsivo na ótica do SEO?

  • Receber a importante tag “mobile friendly” do Google;
  • Proporcionar uma melhor experi√™ncia para todos, tornando mais f√°cil entregar sempre o mesmo conte√ļdo e funcionalidade em todos os dispositivos em formatos ajustados.

2. Pesquisa de palavras chave para produ√ß√£o de conte√ļdo

Quando voc√™ est√° buscando um bom rankeamento na busca de escrit√≥rios de advocacia, voc√™ tem que pensar em palavras-chave, tamb√©m conhecidas como keywords. 

Então, antes de começar a escrever, faça uma pesquisa de keywords para descobrir quais os termos que as pessoas utilizam em suas buscas que são relevantes para a sua especialidade.

Muitas ferramentas de SEO lhe entregam uma estat√≠stica chamada “Autoridade de dom√≠nio”, que √© uma estimativa aproximada de quanto de uma autoridade o Google concede ao seu site sobre seus assuntos principais.

Quanto maior for a autoridade do seu site, melhor será a chance que você terá de classificar para termos de pesquisa de alta competição.

Então tenha isso em mente, como você prioriza os seus assuntos.

Há maneiras muito fáceis de fazer pesquisa de keywords que são muito boas na geração de temas diversos.

Sugest√Ķes de pesquisa do Google

A maneira mais f√°cil de obter ideias de conte√ļdo para o blog do seu escrit√≥rio √© ir para seu navegador e come√ßar a escrever termos de pesquisa. O pr√≥prio google vai te dar v√°rias recomenda√ß√Ķes enquanto voc√™ digita.

Google Trends

V√° na p√°gina do Google Trends e entre com os termos recomendados na pesquisa anterior. Voc√™ conseguir√° ainda mais sugest√Ķes relacionadas √†s palavras que est√£o em alta.

Voc√™ tamb√©m ter√° v√°rios gr√°ficos, indicadores e vai conseguir inclusive fazer diversas segmenta√ß√Ķes com rela√ß√£o √†s palavras, como por regi√Ķes por exemplo.

Google Keyword Planner

Mesmo que voc√™ n√£o anuncie no Google, fa√ßa uma conta no Google Ads pois esta ferramenta te dar√° v√°rias informa√ß√Ķes valiosas de keywords para gera√ß√£o de conte√ļdos como:

  • Volume m√©dio de pesquisa por palavra-chave por m√™s;
  • Custo por Clique (CPC) mensal m√©dio de palavras-chave;
  • N√≠vel de competi√ß√£o de palavras-chave. 

Por exemplo, se um termo de pesquisa tem alto volume e alto custo por clique, vai haver muita competição para classificar para esse termo significando que é melhor escolher um termo de busca mais específico ou keywords com menos competição.

Depois de escolher o assunto e as keywords do conte√ļdo √© necess√°rio us√°-las no seu artigo. Toda pesquisa realizada anteriormente √© fundamental no processo de cria√ß√£o de conte√ļdos pois voc√™ consegue assegurar um foco espec√≠fico no tema definido e caso o conte√ļdo seja escrito, √© necess√°rio tamb√©m atender a uma estrutura de texto que possa ser entendida pelos robots dos buscadores como:

  • T√≠tulo do Post
  • Descri√ß√£o
  • URL
  • Headings (H1, H2, H3, H4, H5)

Ent√£o, por exemplo, se a palavra-chave for “advogado criminalista no Rio de Janeiro”, comece a elaborar conte√ļdos pela estrutura acima:

T√≠tulo do Post: Import√Ęncia de um advogado criminalista no Rio de Janeiro

Descri√ß√£o: Confira a import√Ęncia de um advogado criminalista no Rio de Janeiro. Clique aqui e saiba mais.

URL: seusite.com.br/import√Ęncia-de-um-advogado-criminalista-no-rio-de-janeiro

Headings

H1: Qual a import√Ęncia de contratar um advogado criminalista no Rio de Janeiro

H2: Raz√£o de contratar um advogado criminalista no rio de Janeiro 1 (Raz√£o 2, 3, etc)

Depois disso, voc√™ pode iniciar a elabora√ß√£o de conte√ļdos seguindo esta estrutura.

3. Defina as p√°ginas top-level em sua estrutura

Para o Google as suas p√°ginas mais importantes, as p√°ginas que deseja rankear melhor nas pesquisas, s√£o as suas p√°ginas top-level. E o que s√£o p√°ginas top-level?

S√£o p√°ginas do teu dom√≠nio de raiz. Exemplos: 

seusite.com/sobre

seusite.com/contato

seusite.com/especialidades

Como definimos que essas p√°ginas s√£o importantes na estrutura do website, o Google tamb√©m achar√° que elas s√£o as mais importantes tamb√©m. 

O Google quer encontrar o melhor e mais √ļtil conte√ļdo de suas p√°ginas, ent√£o cabe a n√≥s colocar l√° em nossas p√°ginas top-level. Ent√£o, se h√° p√°ginas que voc√™ realmente quer classificar bem em buscas, certifique-se de que elas n√£o est√£o escondidas em uma pasta em algum lugar longe do seu diret√≥rio raiz.

P√°ginas enterradas podem classificar bem em busca se as quest√Ķes forem altamente espec√≠ficas como “como fazer um backup de um website no wordpress‚ÄĚ. Para consultas mais gerais-como “div√≥rcio”, por exemplo, voc√™ vai precisar de uma p√°gina top-level para competir com todos os outros conte√ļdos que est√£o competindo para o mesmo termo de pesquisa.

4. Usando subdomínios

O Google considera os subdomínios como sites diferentes do domínio principal. Existem prós e contras de se utilizar subdomínios. Seu subdomínio não vai alimentar diretamente o SEO do seu domínio podendo te ajudar através dos links que trazem usuários para o domínio principal.

Desta forma, é preferível que você coloque o seu blog como uma página top-level do seu domínio principal e não como um subdomínio.

5. Otimize suas URLs, t√≠tulos e descri√ß√Ķes

Tenha sempre suas keywords escolhidas em mente quando você for escrever, pois o texto tem de estar compatível com a estrutura definida anteriormente.

6. Redirecionamento 301

A internet nunca √© fixa. Voc√™ pode alterar constantemente o design, conte√ļdos e arquitetura de informa√ß√£o do seu website para criar a melhor experi√™ncia para seus usu√°rios.

Mas há uma desvantagem nisso. Quando você muda a estrutura do site, você muitas vezes acaba apagando páginas, ou simplesmente mudando o endereço delas (URLs).

Felizmente, h√° o redirecionamento 301 para isso. Sempre que voc√™ excluir uma p√°gina, certifique-se de redirecionar o URL antigo para um novo com conte√ļdo semelhante. E se voc√™ est√° movendo uma p√°gina para um local diferente, e, portanto, uma URL diferente configure um redirecionamento 301 para o novo local.

A beleza do redirecionamento 301 √© a preserva√ß√£o do chamado “link juice”, o SEO que uma p√°gina construiu em toda sua hist√≥ria. Dessa forma, a nova p√°gina pode aproveitar o ranking que a p√°gina antiga tinha para a partir da√≠ melhor√°-la.

7. Tags can√īnicas

Usando um pouco de c√≥digo dentro da tag <head> de seu website, voc√™ pode utilizar uma tag can√īnica para assegurar que o google entenda qual a melhor p√°gina que representa determinado assunto ou palavra-chave no seu site.

Se por exemplo voc√™ tiver um site com vers√Ķes diferentes de um mesmo produto, as tags can√īnicas ser√£o muito valiosas para seu SEO. Por isso √© muito importante que voc√™ tenha uma estrat√©gia de SEO para advogados.

Diversas plataformas usam URLs diferentes de cada variação do produto, e que trazem clientes sempre para uma mesma página, a página principal do produto.

Para o Google, um dos problemas mais graves de SEO √© conte√ļdos duplicados.

No caso acima temos v√°rias URLs diferentes (de cada varia√ß√£o do produto) praticamente iguais, ou seja conte√ļdos duplicados.

Para que o Google entenda que n√£o houve m√° f√© e n√£o te penalize, √© necess√°rio adicionar uma tag can√īnica na <head> do c√≥digo de seu website apontando para a p√°gina que voc√™ escolher para rankear.

Um exemplo de tag can√īnica:

<link rel=”canonical” href=”https://seusite.com/blog”>

Se voc√™ tem o h√°bito de publicar artigos em diversos lugares al√©m do seu blog, como algum outro blog, no Linkedin ou no Medium, adicione sempre uma tag can√īnica aos posts para que o Google entenda que n√£o h√° duplicidade de conte√ļdo para n√£o ser penalizado.

8. Sitemap

A maior utilidade de um sitemap XML é que ele dá aos robots do Google o mapa do tesouro ajudando a orientar como e onde eles podem andar no seu website.

Voc√™ pode fazer todo o tipo de coisas com seu sitemap, mas a fun√ß√£o mais importante √© informar ao Google sobre como as p√°ginas est√£o conectadas internamente ou como elas est√£o ligadas externamente a outros sites. 

Voc√™ tamb√©m pode fornecer metadados, como quando a p√°gina foi atualizada pela √ļltima vez, quantas vezes a p√°gina foi alterada e a import√Ęncia de uma p√°gina em rela√ß√£o a outras URLs no seu site.

9. Erros 404

√Č importante ter uma p√°gina chamada 404 e que tenha uma URL que termine em /404.

Esta página ameniza a dor de um usuário que não encontra a página desejada, pois quando uma pessoa entra na sua página 404, talvez fique um pouco decepcionada. Afinal de contas, ele provavelmente clicou no link porque você disse para clicar e eles queriam aprender ou fazer algo lá. Muitos sites tentam mitigar esse aborrecimento com uma página bem humorada.

Para mitigar a frustração do usuário encontrar uma página 404:

  • Deixe claro para as pessoas que algo correu mal. Um gigante 404 centrado na tela √© claro para os usu√°rios da web, mas a maioria das pessoas n√£o t√™m id√©ia do que √© um c√≥digo de erro de um site, quanto mais o c√≥digo espec√≠fico 404.
  • Ofere√ßa uma sa√≠da. Voc√™ pode fazer isso de muitas maneiras, mas algumas das mais √ļteis s√£o: uma caixa de pesquisa (para que eles possam procurar o que eles vieram buscar na p√°gina n√£o encontrada), links para as principais p√°ginas ou √°reas do site para que eles possam encontrar algo relacionado, ou um link de sua p√°gina inicial para que eles possam, pelo menos, voltar l√° e reorientar-se.
  • Fornecer um mecanismo de feedback. Se as pessoas est√£o caindo na sua p√°gina 404 pode haver algo de errado no seu website que nem voc√™ sabe. Um simples CTA de “Informar problema na p√°gina” com um link de email para voc√™ ou um tweet pr√©-preenchido pode deixar as pessoas dizer-lhe que algo est√° errado.

10. Alt tag em imagens

Alt tags s√£o provavelmente o mais esquecido, mas incrivelmente √ļtil elemento HTML.

Esquecidos porque s√£o muitas vezes escondidos em interfaces CMS, mas incrivelmente √ļteis porque:

  • Elas fazem com que as imagens se tornem acess√≠veis para quem tem dificuldades de vis√£o (leitores de tela pode l√™-los atualmente);
  • Elas d√£o mais possibilidade para trabalhar suas palavras-chave.

Certifique-se de adicionar alt tags descritivas às suas imagens.

Certifique-se de que eles descrevem o conte√ļdo dessas imagens de uma forma que permite que as pessoas com problemas de vis√£o recebam sua mensagem e sempre que puder mencione as palavras-chave de uma forma contextualmente relevante e n√£o for√ßada, por todos os meios.

Isto não só ajudará os motores de busca do Google a identificar o assunto da sua página, mas também ajudará as pessoas que usam a pesquisa de imagens a encontrar o seu site. Lembre-se também de renomear os arquivos das imagens com nomes relevantes e conectados com as palavras-chave escolhidas.

11. Robots.txt

O arquivo robots.txt de um website permite que voc√™ d√™ instru√ß√Ķes aos robots que rastreiam suas p√°ginas. A funcionalidade chave deste arquivo √© a habilidade de n√£o indexar determinadas p√°ginas, o que √© uma forma de informar ao google para n√£o andar por determinadas √°reas ou p√°ginas de seu website.

Como aumentar o tr√°fego org√Ęnico do seu site?

Entender os fundamentos do que o Google procura √© o que mais importa em tr√°fego org√Ęnico para um site. Voc√™ consegue esse tr√°fego atrav√©s de uma boa consultoria de SEO para advogados e de estrat√©gias org√Ęnicas de suas redes sociais.

O google se importa com três coisas:

1. Relev√Ęncia

O Google ir√° rastrear o seu post no blog e perguntar se o conte√ļdo √© relevante para a pesquisa da keyword. 

Ent√£o, se voc√™ est√° falando sobre “advocacia trabalhista em S√£o Paulo”, certifique-se de que o Google pode facilmente encontrar esta palavra-chave em seus conte√ļdos.

Ou seja, inclua suas palavras-chave na URL, no t√≠tulo, na descri√ß√£o e em todo o resto do seu texto. 

2. Autoridade

O Google quer mostrar aos usu√°rios conte√ļdo de sites confi√°veis e com autoridade no assunto. A Autoridade de um website varia em fun√ß√£o da sua popularidade, engajamento e do n√ļmero de sites que linkam para os websites. Voc√™ deve ent√£o focar primeiramente em criar uma audi√™ncia e uma marca em torno do conte√ļdo pois quanto mais pessoas acessarem e compartilharem seu conte√ļdo, mais autoridade o seu website vai ter.

3. Tempo de permanência

A terceira coisa que o Google realmente se preocupa é quanto tempo as pessoas estão permanecendo em seu website.

O leitor para, l√™ cuidadosamente e se envolve com o seu conte√ļdo?  O google quer mostrar aos seus utilizadores o melhor conte√ļdo poss√≠vel, ent√£o, se ele pode dizer que as pessoas tiveram uma boa experi√™ncia lendo o conte√ļdo, ele vai querer mostr√°-lo a mais pessoas. No geral, se voc√™ se concentrar em criar um conte√ļdo que realmente serve aos seus leitores, os visitantes vir√£o ao seu website. 

O google s√≥ quer dar aos seus usu√°rios uma boa experi√™ncia, por isso foque nos 3 pontos acima e produza conte√ļdo de forma consistente. Com o tempo, voc√™ vai ver o seu crescimento org√Ęnico.

Uma √ļltima dica: certifique-se de que o seu site carrega r√°pido.

Se você estiver usando hospedagem de terceiros, certifique-se de que suas páginas da web carregam em 3 segundos ou menos. Tudo isto está ligado à uma melhor experiência do utilizador.

SEO Local

Comece sua estrat√©gia de SEO criando uma conta no Google My Business (GMB). Temos um artigo em nosso blog que ser√° muito √ļtil para voc√™ sobre Google meu Neg√≥cio para advogados.

Um perfil bem feito no GMB terá um impacto significativo no seu SEO pois ele ajuda o Google entender o que você faz e ao mesmo tempo serve como ferramenta de SEO local.

Setup do Google My Business

  • Coloque o nome de sua empresa: Se sua empresa j√° estiver listada no Google voc√™ pode reivindic√°-la. Caso contr√°rio, voc√™ pode criar um novo cadastro.
  • Defina suas categorias prim√°rias e secund√°rias: Isso ajudar√° voc√™ a ser descoberto quando algu√©m estiver pesquisando nessas categorias.
  • Preencha seu endere√ßo comercial: Se voc√™ administra um neg√≥cio que recebe clientes, como uma loja ou um restaurante, conv√©m que seu endere√ßo fique vis√≠vel. No entanto, se sua empresa n√£o for um lugar onde os clientes v√£o diretamente, voc√™ pode ocultar seu endere√ßo. O Google exibir√° apenas a √°rea em que voc√™ atende.
  • Insira o seu telefone comercial: Certifique-se de adicionar seu n√ļmero de telefone para que os clientes possam entrar em contato com voc√™ facilmente. Se o cliente quiser perguntar algo e o n√ļmero no Google n√£o funcionar, eles v√£o presumir que seu neg√≥cio fechou.
  • Tenha um website: Se voc√™ tiver um site, poder√° adicion√°-lo ao seu perfil do GMB. O Google torna mais f√°cil para os usu√°rios encontr√°-lo adicionando um bot√£o ‚ÄúSite‚ÄĚ ao seu cadastro.

Dica: Verifique a localização da sua empresa no GMB para melhorar sua classificação local na Pesquisa do Google e no Google Maps.

Adicione qualquer informação adicional sobre sua empresa ao perfil do GMB para ajudar o Google a entender completamente do que se trata o seu negócio e informar aos clientes em potencial sobre seus serviços. Além disso, também aumentará a probabilidade de sua página se classificar e se destacar da concorrência.

  • Adicione o hor√°rio de funcionamento: Certifique-se de colocar suas horas de trabalho exatas, tanto as horas normais quanto as dos feriados. Se voc√™ acabar mudando seu hor√°rio de trabalho, certifique-se de alter√°-lo tamb√©m no GMB para evitar decepcionar e perder clientes.
  • Liste as vantagens e benef√≠cios de seu neg√≥cio
  • Adicione seus produtos ou servi√ßos: Isso √© especialmente √ļtil para empresas baseadas em servi√ßos, permitindo que voc√™ informe seus clientes sobre os servi√ßos que oferece sem a necessidade de ter um site caso n√£o possa investir.
  • Descreva seu neg√≥cio: Inclua palavras-chave locais relacionadas ao seu neg√≥cio para ajudar os clientes a descobri-lo nas pesquisas.
  • Aten√ß√£o as perguntas e respostas: Seus clientes podem deixar perguntas sobre sua empresa para voc√™ responder ou, alternativamente, voc√™ pode adicionar perguntas que considera relevantes para seus clientes e respond√™-las no lugar deles. Lembre-se, por√©m, de que seus clientes tamb√©m podem responder a essas perguntas. Portanto, acompanhe as perguntas mencionadas e certifique-se de que todas as respostas s√£o 100% precisas.
  • Mantenha seu perfil atualizado: A configura√ß√£o de um perfil GMB n√£o √© uma tarefa √ļnica. Se algo em sua empresa mudar, como seu nome, telefone ou ofertas de servi√ßo, certifique-se de que sua listagem no Google reflete isso. Mesmo os menores detalhes que n√£o s√£o atualizados, como fechar 30 minutos antes, podem ter um impacto negativo em seus neg√≥cios, avalia√ß√Ķes, reputa√ß√£o e classifica√ß√Ķes. E como qualquer pessoa pode sugerir edi√ß√Ķes em sua listagem de empresas (e o Google pode aceit√°-las), verifique regularmente seu perfil para garantir que n√£o haja informa√ß√Ķes imprecisas.
  • Suba imagens de qualidade: Boas fotos causam boas impress√Ķes aos clientes em potencial de sua empresa antes que eles a visitem. Voc√™ deve incluir:

Uma foto externa do seu local para que seja f√°cil encontr√°-lo da rua.

Fotos de dentro para que as pessoas possam ter uma ideia de como é o interior.

Fotos da equipe. Inclua fotos de sua equipe para mostrar o lado humano de sua empresa.

Publique posts no seu perfil GMB

O Google Meu Neg√≥cio tamb√©m pode atuar como uma rede social para sua empresa. Voc√™ pode postar atualiza√ß√Ķes, promo√ß√Ķes, ofertas, eventos, not√≠cias e artigos informativos curtos. Essas postagens impactam positivamente sua classifica√ß√£o na Pesquisa Google e as postagens mais recentes aparecer√£o quando algu√©m abrir seu perfil no Google Maps. Aqui est√£o algumas id√©ias:

  • Atualiza√ß√Ķes: Fechado temporariamente para reforma? Mudou seu hor√°rio comercial? Informe seus clientes postando uma atualiza√ß√£o em seu perfil do GMB.
  • Novidades? Mostre novos produtos ou servi√ßos de sua empresa. Voc√™ pode postar sobre os novos servi√ßos que est√° oferecendo para manter os clientes atualizados.
  • Ofertas exclusivas: O Google vai at√© adicionar um bot√£o ‚ÄúVer oferta‚ÄĚ para esses tipos de postagens.
  • Eventos: Quando voc√™ est√° realizando algum evento local, pode reunir um p√ļblico diretamente de seu perfil do GMB. 

Incentive coment√°rios

As avalia√ß√Ķes dos clientes influenciam as classifica√ß√Ķes. Quanto melhores forem seus coment√°rios, maior ser√° a probabilidade de obter uma classifica√ß√£o mais elevada no Google.

Faça o seguinte:

  • Ofere√ßa uma boa experi√™ncia ao cliente: Nem √© preciso dizer, mas ter um excelente atendimento ao cliente √© a melhor maneira de obter avalia√ß√Ķes.
  • Lembre seus clientes a deixar coment√°rios: Ao interagir com os clientes em seu local, pergunte se eles gostaram do servi√ßo e, em caso afirmativo, diga a eles que voc√™ gostaria de uma avalia√ß√£o do Google. Envie mensagens de texto ou e-mails para seus clientes ap√≥s visitarem sua empresa ou mostre a eles notifica√ß√Ķes no aplicativo se sua empresa tiver um aplicativo m√≥vel. 
  • Crie uma URL para os coment√°rios: Torne mais f√°cil para seus clientes deixar coment√°rios criando um link de coment√°rio. Voc√™ pode at√© transform√°-lo em um QR code que pode ser colocado em seu local.
  • Responda os coment√°rios: Os clientes apreciam quando o propriet√°rio da empresa responde √† sua avalia√ß√£o. Uma simples nota de agradecimento pode ajudar muito e mostrar a todos que voc√™ se preocupa com seus clientes. E sim, voc√™ deve responder a coment√°rios positivos e negativos.

Use redes sociais

Embora redes sociais n√£o influenciem diretamente sua classifica√ß√£o nas pesquisas do Google, ela aumenta sua presen√ßa online. Voc√™ deve criar perfis em v√°rias redes sociais e mant√™-los ativamente. Esses perfis tamb√©m podem atuar como cita√ß√Ķes de NAP (nome, endere√ßo e telefone) confi√°veis, uma vez que redes sociais t√™m alta autoridade de dom√≠nio.

Como uma empresa local, você deve ter pelo menos um perfil social nos seguintes sites:

  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Twitter

Pesquise palavras chave locais

Agora, vamos falar sobre SEO local para seu site. O primeiro passo aqui é fazer sua pesquisa local de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave aqui, no entanto, é um pouco diferente do SEO global, já que você deseja principalmente classificar em palavras-chave de serviço. Veja como você pode fazer uma pesquisa de palavras-chave para SEO local:

  • Crie uma planilha  para ter controle de suas pesquisas
  • Descubra novas palavras-chave: Comece com palavras-chave comuns que voc√™ deseja classificar. Em seguida, coloque essas palavras-chave em sites como UbberSuggest e encontre novas palavras-chave semelhantes para adicionar √† sua planilha.
  • Pesquise a concorr√™ncia: Use o Semrush para descobrir quais palavras-chave seus concorrentes locais est√£o classificados e para adicionar novas palavras √† sua lista.
  • Ignore palavras-chave globais

Otimização de SEO

Quando terminar de coletar suas palavras-chave, é hora de otimizar seu site de acordo com as práticas recomendadas de SEO:

  • Title tag – inclua a palavra-chave principal da p√°gina nas tags de t√≠tulo HTML.
  • Meta description – crie uma descri√ß√£o curta, por√©m informativa, para cada p√°gina que tamb√©m inclua a palavra-chave principal.
  • Tag H1 – A tag H1 deve ser usada apenas uma vez na p√°gina e deve ser o t√≠tulo principal da p√°gina.
  • Tags H2 – mencione a palavra-chave principal e varia√ß√Ķes dela nos cabe√ßalhos H2.
  • Imagens – inclua a palavra-chave principal no texto alternativo de suas imagens na p√°gina.
  • Use URLs curtas 
  • Linke outras p√°ginas internas –  A maioria das suas p√°ginas da web deve ter links entre si, quando for relevante. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a descobrir todas as suas p√°ginas quando as est√£o rastreando. Se n√£o houver links para algumas de suas p√°ginas, o Google n√£o consegue v√™-las. Al√©m disso, a interliga√ß√£o ajuda na classifica√ß√£o e as p√°ginas com maior valor s√£o classificadas em posi√ß√Ķes mais altas. Uma p√°gina obt√©m valor agregado quando outras p√°ginas vinculam a ela. Por exemplo, na barra de navega√ß√£o do seu site, √© uma boa pr√°tica ter um menu de “Servi√ßos”, onde voc√™ vincula todos os seus diferentes servi√ßos. E se voc√™ tiver locais diferentes, pode criar um link para eles em uma lista suspensa ‚ÄúLocais‚ÄĚ. 
  • Use schema markup – Schema markup √© um c√≥digo de marca√ß√£o de dados estruturados que voc√™ pode adicionar a diferentes elementos do seu site e que informa aos mecanismos de pesquisa quais s√£o esses elementos. Voc√™ pode marcar seu nome, endere√ßo, telefone, hor√°rio de trabalho, classifica√ß√Ķes e coment√°rios. Ser√° mais f√°cil para o Google encontrar suas informa√ß√Ķes e apresent√°-las em rich snippets. O Google tem uma excelente ferramenta auxiliar de marca√ß√£o para dados estruturados, que simplificar√° o processo.

Invista em um bom website

Para ser classificado no Google, seu site deve ter as seguintes p√°ginas:

  • Landing pages de local: Em seu site, voc√™ deve ter p√°ginas de destino separadas para cada local em que opera. 
  • Landing pages de servi√ßos: Al√©m de locais, crie p√°ginas de destino para diferentes tipos de servi√ßos que voc√™ oferece. √Č aqui que entra a pesquisa de palavras-chave para voc√™ criar uma p√°gina de servi√ßo para cada uma das palavras-chave que descobriu. Al√©m disso, cada p√°gina de servi√ßo deve ter uma captura de contato. Pode ser um simples bot√£o ‚ÄúFale conosco‚ÄĚ ou um pequeno formul√°rio de contato. Se os clientes em potencial que acessam seu site n√£o puderem entrar em contato com voc√™ facilmente eles sair√£o de sua p√°gina.
  • P√°gina Sobre N√≥s: Aqui, voc√™ est√° apresentando sua empresa para algu√©m que pode estar vendo pela primeira vez. Inclua informa√ß√Ķes que descrevam seu neg√≥cio como sua miss√£o, √°reas em que voc√™ se especializa e suas principais realiza√ß√Ķes, o que lhe dar√° credibilidade. E, se puder, mostre sua equipe. 
  • P√°gina de Contato: √Č importante ter uma p√°gina onde clientes em potencial possam descobrir como entrar em contato com voc√™. Certifique-se de listar seu n√ļmero de telefone, endere√ßo de e-mail ou adicionar formul√°rio de contato onde qualquer pessoa pode lhe enviar uma mensagem. Al√©m disso, crie um link para sua p√°gina de contato a partir de suas p√°ginas de localiza√ß√£o e servi√ßo, para que todos que acessem elas possam entrar em contato com voc√™ facilmente.

Construa backlinks

Fazer com que outros sites tenham um link para o seu sinaliza ao Google que seu site é uma fonte confiável e, portanto, o Google classifica melhor suas páginas.

Sua p√°ginas web precisam ser r√°pidas e mobile friendly

A qualidade do seu site tem um impacto muito significativo no seu SEO. Por um lado, o Google faz a indexa√ß√£o primeiro para dispositivos m√≥veis. Portanto, se o seu site n√£o funcionar em dispositivos m√≥veis, suas classifica√ß√Ķes ser√£o seriamente prejudicadas. Use a pr√≥pria ferramenta do Google para verificar se seu site √© compat√≠vel com dispositivos m√≥veis.

A velocidade de carregamento também é um fator. Se o seu site leva 5 segundos para carregar, a maioria das pessoas simplesmente fecha e vai para a concorrência.

Faça tráfego pago para acelerar o processo

Quer come√ßar a ter tr√°fego antes que o SEO comece a dar resultados? Fa√ßa an√ļncios locais. Todas as empresas podem ter bons lucros com a veicula√ß√£o de an√ļncios na internet. Basta exibir an√ļncios para as palavras-chave que voc√™ deseja classificar atrav√©s do Google Ads. Essa tamb√©m √© uma boa maneira de verificar a lucratividade de uma determinada palavra-chave, sem passar de 5 a 6 meses tentando classific√°-la. 

Exibir an√ļncios no Google Maps tamb√©m √© especialmente √ļtil para empresas com base em localiza√ß√£o. Seu neg√≥cio aparecer√° acima das demais, independentemente de quantos coment√°rios voc√™ tenha.

Qual é a diferença entre SEO e SEO local?

A principal diferença entre o SEO global e as estratégias locais de SEO é seu objetivo. O SEO global visa classificar seu site em palavras-chave em nível nacional ou internacional, enquanto o SEO local se concentra em classificar seu negócio na área local em que você opera.

Com o SEO local, voc√™ segmentaria palavras-chave como ‚Äúadvocacia trabalhista Jo√£o Pessoa‚ÄĚ, ‚Äúdiv√≥rcio Jo√£o Pessoa‚ÄĚ etc.

Com o SEO global, por outro lado, voc√™ segmenta palavras-chave menos espec√≠ficas do local, como “como pedir recupera√ß√£o judicial”.

O SEO global envolve a cria√ß√£o de muito conte√ļdo de blog e uma atua√ß√£o mais consistente no SEO. O SEO local, por outro lado, √© mais sobre constru√ß√£o de p√°ginas de locais e servi√ßos espec√≠ficas e cria√ß√£o de cita√ß√Ķes.

Você deve incluir sua localização no nome da empresa?

Não, não é necessário incluir sua localização no nome da empresa para fins de SEO.

Se sua empresa local j√° se chama ‚ÄúRio de Janeiro Advogados‚ÄĚ, est√° tudo bem. Mas se for ‚ÄúTavares e Souza Advogados Associados‚ÄĚ, voc√™ n√£o deve listar seu nome como ‚ÄúTavares e Souza Advogados Associados no Rio de Janeiro‚ÄĚ em perfis de neg√≥cios, apenas para classificar para palavras-chave locais.

Em vez disso, há muitos outros lugares para mencionar sua localização no seu site e na lista do GMB.

Quantas cita√ß√Ķes locais voc√™ precisa para SEO local?

Embora n√£o haja um n√ļmero exato de cita√ß√Ķes que voc√™ deve ter para ter uma classifica√ß√£o mais alta, voc√™ deve ter como objetivo construir pelo menos 20 cita√ß√Ķes. Outra dica √© criar cita√ß√Ķes em diret√≥rios locais relevantes para a sua categoria.

Como você pode fazer SEO local sem um endereço físico?

Para prestadores de serviços que não têm um local físico que os clientes visitam, você deve exibir sua área de serviço. Se você é advogado trabalhista e trabalha apenas em Campos, pode usá-lo como seu endereço. Ou, se você preferir, pode listar a cidade de Campos como sua área de atuação.

Al√©m disso, no seu cadastro do Google Meu Neg√≥cio, o Google permite que voc√™ oculte seu endere√ßo completo (que pode ser seu endere√ßo residencial) e s√≥ mostre sua √°rea de servi√ßo ao p√ļblico.

Quanto tempo demora para ter resultados com SEO local?

Geralmente, pode levar de 3 meses a um ano para ver os resultados de sua estratégia de SEO local, dependendo do nível de competição.

Se ninguém em sua localização se concentra em SEO local, você pode começar a classificar em poucos meses se souber o que está fazendo.

Por outro lado, se voc√™ quiser se classificar para algo dif√≠cil como ‚Äúadvogado S√£o Paulo‚ÄĚ, vai levar muito tempo e um or√ßamento muito robusto.

Somos uma agência especializada em marketing digital para advogados e estamos disponibilizando neste link um ebook gratuito de SEO para advogados.

O diferencial do nosso sistema e dos resultados que ele proporciona n√£o est√° apenas nas ferramentas que utilizamos e sim na forma como utilizamos, focado em conduzir novos clientes em uma jornada de descoberta at√© a contrata√ß√£o e que nos permite desenvolver estrat√©gias capazes de aumentar o n√ļmero de visitantes do seu site com trafego org√Ęnico e trafego pago.

Tamb√©m criamos um assistente virtual que √© otimizado para atrair clientes online, realizar agendamentos, enviar lembretes das reuni√Ķes e ainda receber pagamentos dos seus clientes de forma automatizada dentro do seu site.

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