Redes Sociais para Advogados Guia Completo

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Saiba quais são as melhores redes sociais para advogados e como você, advogado, deve usá-las para atrair mais clientes.

Investir em marketing digital para advogados nunca foi t√£o importante como agora e voc√™ precisa aprender a atrair clientes na internet rapidamente, e com o m√≠nimo de investimento, para aproveitar os 181 milh√Ķes de brasileiros que estavam conectados √† internet em 2020 segundo pesquisa realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estat√≠stica (IBGE).

Só essa informação já deixa bem claro a necessidade da seu escritório de advocacia estar presente e atuante nesse meio, se dedicando ao marketing digital para advocacia.

84% dos advogados afirmam que a prospec√ß√£o de clientes √© o maior desafio na advocacia. Muita concorr√™ncia entre advogados, dificuldade na comunica√ß√£o com seu p√ļblico alvo e em estabelecer autoridade s√£o os principais problemas apontados.

Essa dificuldade em conseguir clientes gera uma série de problemas, podendo chegar até ao fechamento de escritórios e é por isso que, para crescer na advocacia, é fundamental garantir a expansão constante da sua carteira de clientes.

A estrat√©gia mais eficaz, r√°pida e lucrativa atualmente √© realizada atrav√©s de constru√ß√£o de autoridade online amplificada com tr√°fego pago e com a utiliza√ß√£o de t√©cnicas de SEO e copywriting na produ√ß√£o de seus conte√ļdos.

Trabalhamos com escritórios de advocacia há anos observando os caminhos que os clientes percorrem até a contratação de um advogado e conseguimos desenvolver um sistema próprio de marketing jurídico focado nesta jornada do cliente que queremos compartilhar com você.

Facebook, LinkedIn, Youtube, Instagram e outras redes sociais são grandes vitrines do comportamento humano e fontes inesgotáveis de informação e tendências nos hábitos de consumo dos usuários.

Diante disto, das grandes marcas aos negócios locais e até informais, todos começaram a investir nas mídias sociais e estratégia de marketing como uma forma de relacionamento com um mercado potencial tão grande.

Esse é um processo inevitável para as empresas. Afinal, as redes sociais são cada vez mais uma realidade no dia a dia das pessoas.

Podemos dizer que elas s√£o como feiras em escala mundial, com bilh√Ķes de pessoas transitando 24 horas por dia, consumindo e compartilhando conte√ļdo social e, ao mesmo tempo, pesquisando todo tipo de produtos e servi√ßos.

Mas será que todas as redes sociais são importantes para a sua empresa? E como cada uma pode contribuir para o sucesso do seu negócio?

Atualmente, as redes sociais s√£o os canais mais eficientes de contato com os p√ļblicos consumidores e com os clientes cativos.

Enquanto o seu site e o blog desempenham um papel fundamental na identidade institucional e na forma√ß√£o de uma audi√™ncia cativa, nas m√≠dias sociais as empresas buscam captar leads qualificados e um p√ļblico numeroso com conte√ļdos r√°pidos.

Trabalhamos com escritórios de advocacia há anos observando os caminhos que os clientes percorrem até a contratação de um advogado e conseguimos desenvolver um sistema próprio de marketing jurídico focado nesta jornada do cliente que queremos compartilhar com você.

O que escritórios de advocacia ganham nas redes sociais?

As redes sociais s√£o importantes para a sua estrat√©gia de marketing jur√≠dico por duas principais raz√Ķes:

  1. S√£o uma alternativa simples e barata para se aproximar de um grupo determinado de pessoas;
  2. Ajudam a cumprir a miss√£o n¬ļ 1 do marketing, que √© colocar quem tem um produto ou servi√ßo na frente de quem precisa dele.

E o que advogados e escrit√≥rios de advocacia podem ganhar com isso, j√° que, de acordo com as regras da OAB, n√£o podem fazer publicidade ou propaganda com objetivo comerciais? Note que definimos a miss√£o n¬ļ 1 do marketing como colocar prestadores de servi√ßos e potenciais clientes ‚Äúfrente a frente‚ÄĚ e n√£o oferecer ou vender servi√ßos.

Como definir a rede social ideal para seu escritório de advocacia?

√Č frequente encontrar escrit√≥rios de advocacia e advogados que investem tempo e dinheiro em redes sociais sem nenhuma preocupa√ß√£o com objetivos ou em medir resultados das suas a√ß√Ķes de marketing jur√≠dico. Muitos nem percebem que est√£o falando sozinhos.

Uma forma √ļtil de olhar para um perfil em uma rede social √© compar√°-lo a uma esta√ß√£o de TV.

√Č preciso ter uma audi√™ncia que justifique investimentos. E, para conquistar essa audi√™ncia, √© preciso ter uma programa√ß√£o interessante que atraia as pessoas certas.

Continuando com a compara√ß√£o, h√° esta√ß√Ķes de alcance global, com canais segmentados para diversos tipos de p√ļblico, e pequenas redes locais, dirigidas a audi√™ncias bastante espec√≠ficas.

O marketing jur√≠dico e a publicidade podem contribuir de duas formas para o neg√≥cio de advogados e escrit√≥rios de advocacia: torn√°-los mais conhecidos ou melhor conhecidos. Dentro dos limites estabelecidos pela OAB, as redes sociais podem cumprir muito bem esse papel, o que as torna especialmente √ļteis para advogados e escrit√≥rios de advocacia.

Segmentação nas redes sociais

Para um grande escrit√≥rio, pode ser √ļtil segmentar suas redes sociais, empregando o LinkedIn, para recrutar estagi√°rios, o YouTube, para promover treinamentos, e o Instagram, para divulgar alguma a√ß√£o social, por exemplo.

Para um advogado que trabalha sozinho, um grupo no WhatsApp pode funcionar muito bem como um canal segmentado e dirigido a um grupo específico para o qual presta serviços.

Nas redes, os seguidores são pessoas naturalmente interessadas nos produtos e serviços da empresa, mesmo que ainda não sejam clientes.

Talvez sejam apenas simpatizantes, mas podem influenciar outras pessoas. Isso ajuda a formar uma audiência altamente segmentada.

Dessa forma, os conte√ļdos produzidos chegar√£o √†s pessoas com uma chance maior de serem vistos e compartilhados.

Como a publicidade nas redes sociais pode ajudar escritórios de advocacia a ampliar seus negócios?

As a√ß√Ķes de marketing jur√≠dico, comunica√ß√£o digital e propaganda n√£o v√£o gerar clientes diretamente para o seu escrit√≥rio de advocacia. Ao divulgar conte√ļdo informativo sobre seu escrit√≥rio nas redes sociais, o intuito √© iniciar um relacionamento com potenciais parceiros e clientes que, de maneira geral, passa pelas seguintes etapas:

  1. Um potencial cliente √© impactado por um conte√ļdo de interesse que voc√™ publicou, ent√£o ele passa a saber que voc√™ existe e que fala de assuntos relevantes para ele.
  2. Ele vai ao seu site, clica em algum artigo publicado no seu blog ou visita a sua p√°gina no Facebook e passa a saber quem voc√™ √© e que servi√ßos presta.
  3. Decide ent√£o seguir seu perfil em alguma rede social e passa a receber informa√ß√Ķes peri√≥dicas sobre seu escrit√≥rio e advogados.
  4. Interessa-se o suficiente para realizar alguma a√ß√£o como se inscrever na sua newsletter, deixar coment√°rios em seus posts ou fazer download de um e-book produzido por voc√™.
  5. Caso seu conte√ļdo seja realmente √ļtil, ele pode decidir te mandar um email ou telefonar.
  6. S√≥ ent√£o chegamos a uma fase propriamente comercial, que depende do advogado para continuar o contato e assegurar um novo cliente.

Advogados podem fazer propaganda na internet?

Em raz√£o da velocidade da evolu√ß√£o das ferramentas de marketing, publicidade e propaganda online, os entendimentos atuais podem gerar interpreta√ß√Ķes imprecisas quando aplicados a casos espec√≠ficos. Uma das principais quest√Ķes √© que pode ser dif√≠cil determinar exatamente o p√ļblico para o qual an√ļncios online s√£o exibidos, j√° que a segmenta√ß√£o oferecida em links patrocinados do Google e nas plataformas de publicidade das redes sociais depende de informa√ß√Ķes que podem ser imprecisas.

A recomenda√ß√£o para o uso de links patrocinados, impulsionamento de posts e outras formas de publicidade paga e propaganda, nas redes sociais analisadas neste guia, √© que sejam feitos de forma ponderada, e as a√ß√Ķes sejam analisadas caso a caso. Sempre respeitando as orienta√ß√Ķes de divulgar conte√ļdos informativos e n√£o comerciais para p√ļblicos espec√≠ficos.

O que advogados podem publicar nas redes sociais?

Escrit√≥rios de advocacia e advogados podem publicar conte√ļdos ‚Äúinformativos, educacionais e instrutivos‚ÄĚ, bem como divulgar ‚Äúpatroc√≠nio de eventos ou publica√ß√Ķes de car√°ter cient√≠fico ou cultural‚ÄĚ. A seguir alguns exemplos √ļteis de postagens:

  • Artigos, coment√°rios e opini√Ķes a respeito de temas de interesse relacionados √†s atividades do escrit√≥rio;
  • Boletins informativos e newsletters;
  • Entrevistas concedidas e not√≠cias publicadas pela m√≠dia em que advogados do escrit√≥rio foram consultados;
  • Reconhecimento do escrit√≥rio e de seus advogados, clientes ou parceiros em pr√™mios e rankings;
  • Ofertas de emprego, est√°gio e outros conte√ļdos relacionados a processos de sele√ß√£o;
  • Celebra√ß√£o de datas importantes referentes √† hist√≥ria do pr√≥prio escrit√≥rio ou outras datas comemorativas;
  • Realiza√ß√£o ou participa√ß√£o em palestras, cursos, semin√°rios e outros eventos;
  • A√ß√Ķes patrocinadas pelo escrit√≥rio ou seus advogados.

Em raz√£o da velocidade da evolu√ß√£o das ferramentas de marketing, publicidade e propaganda online, os entendimentos atuais podem gerar interpreta√ß√Ķes imprecisas quando aplicados a casos espec√≠ficos.

Cinco quest√Ķes que todo advogado deve responder antes de entrar nas redes sociais

  1. O que queremos falar?
    Por exemplo: anunciar vagas, falar de projetos de lei ou oferecer informa√ß√Ķes jur√≠dicas.
  2. Para que queremos falar?
    Por exemplo: para recrutar colaboradores, para divulgar a marca do escritório ou para contribuir com a comunidade.
  3. Com quem queremos falar?
    Por exemplo: clientes atuais, prospects, estudantes de Direito ou membros da nossa própria equipe.
  4. Como queremos falar?
    Por exemplo: com v√≠deos no YouTube, posts no Facebook ou iniciando discuss√Ķes em grupos pertinentes do LinkedIn.
  5. Como vamos saber se est√° dando certo?
    Por exemplo: medindo o alcance de posts em redes sociais, perguntando aos novos clientes como eles conheceram o seu escritório ou avaliando a audiência do nosso site.

Facebook: a “Globo” das redes sociais

√Č a maior rede social do mundo, √© tamb√©m a mais pol√™mica e a que exige mais cuidado e planejamento por parte dos escrit√≥rios de advocacia e advogados. Aqui √© relativamente f√°cil conseguir f√£s e cliques, mas tal facilidade vem acompanhada de um pre√ßo: a perda de foco. Nos n√≠veis exigidos por advogados, √© muito dif√≠cil segmentar a audi√™ncia e falar com as pessoas certas.

O Facebook pode ser √ļtil para falar com p√ļblicos mais amplos, j√° que permite alcan√ßar um grande n√ļmero de pessoas com relativa facilidade. Divulgar o seu programa de est√°gio para milhares de estudantes de Direito, por exemplo, √© uma a√ß√£o que poder√° gerar resultados no Facebook.

O Facebook √© √ļtil para falar com p√ļblicos amplos j√° que permite alcan√ßar um grande n√ļmero de pessoas com relativa facilidade.

Prós e contras do Facebook para escritórios de advocacia

Por que um advogado deve usar o Facebook

  • √Č a rede social com maior n√ļmero de usu√°rios no Brasil, cerca de 130 milh√Ķes.
  • √Č relativamente f√°cil construir uma audi√™ncia e faz√™-la crescer.
  • √Č muito √ļtil para falar com p√ļblicos amplos como estudantes de Direito.
  • Pode ser usado como um gerador de tr√°fego para o seu site.

Quando um advogado deve ficar de fora do Facebook

  • N√£o tenho equipe ou disponibilidade para responder coment√°rios e mensagens.
  • Estou preocupado com a possibilidade de minha marca ser afetada negativamente por estar no Facebook.
  • Expor-se no Facebook abre caminho para receber cr√≠ticas e cobran√ßas.
  • N√£o tenho clareza em rela√ß√£o ao p√ļblico que quero atingir no Facebook, nem se ele est√° l√°.

Dicas para advogados no Facebook

O Facebook tem dois principais formatos para divulgar informa√ß√£o: perfis pessoais e fanpages, que s√£o p√°ginas pensadas para empresas, marcas, produtos e personalidades. Mesmo que o seu objetivo seja criar uma p√°gina para uma pessoa (o principal s√≥cio do seu escrit√≥rio de advocacia, por exemplo), √© recomendado o uso de uma fanpage, que conta com mais recursos e n√£o possui limite de f√£s. Preocupa√ß√Ķes que voc√™ precisa ter para garantir uma presen√ßa adequada e focada no Facebook:

  1. Use o ‚ÄúGerenciador de neg√≥cios‚ÄĚ do Facebook
    O Facebook possui uma plataforma espec√≠fica para gerenciamento de p√°ginas e outros ativos, como contas de an√ļncio, chamada ‚ÄúGerenciador de neg√≥cios‚ÄĚ. Esse servi√ßo permite gerenciar v√°rias p√°ginas e d√° acesso a suporte e m√©tricas.
  2. Organize um calend√°rio e programe suas postagens
    A maneira mais simples de garantir que a sua p√°gina ter√° uma frequ√™ncia adequada de postagens √© se planejar e elaborar com anteced√™ncia o conte√ļdo que pretende divulgar.
  3. Incentive os advogados a participarem
    Com 130 milh√Ķes de pessoas online, provavelmente, membros de sua equipe possuem perfis no Facebook. O p√ļblico interno de advogados e outros membros da equipe √© fundamental para alavancar a sua presen√ßa em redes sociais, principalmente no in√≠cio.
  4. Faça testes e encontre a frequência ideal de postagem
    Para definir a sua frequência de atualização no Facebook, é importante verificar o que está dando mais resultados e adequar a sua estratégia com o tempo.
  5. Transmita a sua mensagem de forma objetiva
    O Facebook n√£o √© lugar para escrever conte√ļdos longos. Pouca gente tem paci√™ncia e interesse por postagens muito longas. Algumas pesquisas sugerem que os posts de cinco a sete linhas sejam os mais eficientes.
  6. Torne a sua fanpage uma fonte completa de informa√ß√Ķes sobre seu escrit√≥rio
    √Č importante que sua p√°gina no Facebook conte com todos os dados essenciais sobre seu escrit√≥rio de advocacia como email e telefone de contato, links para o seu site e outras redes sociais.
  7. Use recursos visuais
    Posts sem imagens diminuem bastante a chance de o seu conte√ļdo ser notado. O tipo de post que mais gera engajamento no Facebook s√£o v√≠deos. Se voc√™ n√£o tem a inten√ß√£o de investir em conte√ļdo em v√≠deo, fa√ßa uso de fotografias, imagens, infogr√°ficos e outros recursos para acompanhar os seus textos.

Atenção à reputação do seu escritório de advocacia no Facebook

Mesmo que você decida que o Facebook não é a rede ideal para o seu escritório de advocacia, é importante pesquisar e descobrir se existe algum perfil ou página que faça referência à seu escritório, pois qualquer pessoa pode criar uma página no Facebook.

Twitter: a rede da interação

O Twitter n√£o divulga dados oficiais sobre a sua audi√™ncia no Brasil, mas estima-se que ela tenha entre 25 e 30 milh√Ķes de usu√°rios. Apesar de menor, o Twitter costuma ser frequentado por pessoas mais influentes, como jornalistas e blogueiros.

√Č uma ferramenta poderosa para falar de eventos em tempo real e privilegia o contato direto com a audi√™ncia. Outra caracter√≠stica positiva do Twitter √© a possibilidade de atuar tamb√©m como um curador de conte√ļdo no perfil do seu escrit√≥rio de advocacia.

Por outro lado, para estabelecer uma estrat√©gia de sucesso no Twitter, √© necess√°rio mais aten√ß√£o e jogo de cintura, j√° que o ideal √© estar atento a coment√°rios e men√ß√Ķes para dar respostas r√°pidas.

Prós e contras do Twitter para escritórios de advocacia

Raz√Ķes para um advogado usar o Twitter

  • P√ļblico mais qualificado e influente do que no Facebook.
  • Promove mais intera√ß√£o e possibilidade de construir relacionamentos com o p√ļblico.
  • Usu√°rios mais engajados e interessados.
  • √ötil para falar com p√ļblicos em outros pa√≠ses, principalmente EUA, onde est√° a maior audi√™ncia do Twitter.
  • Pode ser usado como um gerador de tr√°fego para o seu site.

Por que um advogado n√£o deve usar o Twitter?

  • N√£o tenho equipe ou disponibilidade para responder mensagens e interagir.
  • N√£o tenho conte√ļdo para realizar m√ļltiplas postagens por dia.
  • Quem administra o perfil precisa de agilidade para responder r√°pido em nome do escrit√≥rio.
  • N√£o tenho clareza em rela√ß√£o ao p√ļblico que quero atingir no Twitter nem se ele est√° l√°.

Dicas para advogados no Twitter

Mais do que o Facebook, que permite a cria√ß√£o de uma p√°gina que pode atuar quase como um website para o seu escrit√≥rio de advocacia, o Twitter √© uma rede social de intera√ß√£o direta com a sua audi√™ncia. Raramente algu√©m vai entrar na sua p√°gina de perfil para verificar as suas informa√ß√Ķes, por isso a maneira como voc√™ interage √© muito importante para o sucesso da sua estrat√©gia. Conte√ļdo de boa qualidade continua sendo a base para qualquer estrat√©gia de comunica√ß√£o, mas, no Twitter, existem outras preocupa√ß√Ķes. Principais pontos a serem considerados para usar o Twitter a seu favor.

  1. Siga quem te segue e preste atenção
    Uma das melhores maneiras de saber o que interessa para a sua rede é segui-la e monitorar a conversa. Assim fica mais fácil entender quais são os assuntos que podem gerar engajamento. Também é recomendável seguir os seus concorrentes.
  2. Pense em servir o seu p√ļblico primeiro e seja um curador
    O pr√≥prio Twitter orienta que 80% dos seus tu√≠tes busquem promover intera√ß√Ķes com seus seguidores (favoritos, retu√≠tes e men√ß√Ķes), por meio de conte√ļdo que os engaje, e 20% sejam a√ß√Ķes mais diretas que pe√ßam para eles clicarem em um link ou irem at√© o seu site, por exemplo.
  3. Recursos visuais s√£o importantes, mas n√£o s√£o tudo
    Assim como na maioria das redes sociais, as imagens e conte√ļdos em v√≠deo geralmente geram maior engajamento do p√ļblico no Twitter. No entanto, pelo fato de a rede prezar por mensagens curtas (at√© 280 caracteres) e estimular conversas, nem sempre um recurso visual pode ser a melhor solu√ß√£o. Uma das dicas do pr√≥prio Twitter √©: ‚Äún√£o tenha medo de fazer postagens apenas com texto‚ÄĚ.
  4. Participe da conversa
    Al√©m de divulgar informa√ß√Ķes, √© importante fazer parte da conversa que j√° est√° acontecendo na rede. Consulte os trending topics (rankings dos principais assuntos em discuss√£o no Twitter) para verificar se existe alguma discuss√£o popular da qual voc√™ pode participar.
  5. Divulgue seu conte√ļdo mais de uma vez
    Se voc√™ postar algo importante pela manh√£, apenas uma parcela dos seus seguidores ser√° atingida. Fale de eventos importantes, conte√ļdos relevantes e outras informa√ß√Ķes de destaque v√°rias vezes para ampliar o seu alcance.

Instagram: a rede mais engajada

Enquanto redes sociais como o Facebook registraram queda progressiva no seu alcance nos √ļltimos anos e, consequentemente, redu√ß√£o expressiva na intera√ß√£o dos usu√°rios com o conte√ļdo publicado, o Instagram permanece como l√≠der absoluto no quesito de engajamento entre as principais plataformas. A rede de divulga√ß√£o de imagens conta com um p√ļblico mais jovem e, em 2018, chegou a 1 bilh√£o de usu√°rios em todo o mundo (cerca de 44% da audi√™ncia do Facebook).

Dito isso, escrit√≥rios de advocacia e advogados precisam avaliar com aten√ß√£o as vantagens e desvantagens da rede antes de criar um perfil oficial no Instagram. Enquanto em plataformas como Facebook e Twitter √© poss√≠vel divulgar conte√ļdos de diversos formatos com relativo sucesso, para obter √™xito no Instagram, √© preciso um pouco mais de planejamento para definir com anteced√™ncia que tipo de imagens e v√≠deos ser√£o publicados.

Temos em nosso blog um guia completo do instagram para advogados que pode te ajudar no seu processo de elabora√ß√£o de conte√ļdo nesta rede t√£o importante.

Prós e contras do Instagram para escritórios de advocacia

Raz√Ķes para um advogado usar o Instagram

  • √Č a rede com o maior engajamento entre as principais redes sociais.
  • Conta com um p√ļblico mais jovem que o Facebook.
  • Pode ajudar a projetar uma imagem de modernidade.
  • Pode ser muito √ļtil para destacar a cultura interna e os valores do seu escrit√≥rio.
  • Pode ser muito mais √ļtil do que outras redes para engajar sua equipe.

Quando um advogado n√£o deve usar o Instagram?

  • N√£o tenho como produzir imagens de qualidade para publicar.
  • N√£o quero expor meus s√≥cios e equipe, sua rotina ou ambiente de trabalho.
  • Estou preocupado com o fato de minha marca poder ser afetada negativamente por estar no Instagram.
  • N√£o tenho clareza em rela√ß√£o ao p√ļblico que quero atingir no Instagram.

Dicas para advogados no Instagram

O Instagram é uma rede de compartilhamento de imagens e conta com altos índices de engajamento na comparação com o Facebook e Twitter. Também é uma rede menos saturada e uma boa opção para atingir uma audiência mais jovem. Principais pontos com os quais você precisa se preocupar para garantir uma presença adequada e focada no Instagram.

  1. Use um perfil comercial
    Em 2016, o Instagram lançou perfis para empresas na sua plataforma que apresentam duas principais vantagens: acesso a dados sobre o desempenho do seu perfil e posts e a opção de adicionar um botão de contato ao perfil.
  2. Conte histórias
    Uma estratégia já tradicional utilizada por empresas no Instagram é contar uma pequena história ao invés de simplesmente legendar a foto.
  3. Estabeleça um padrão de qualidade elevado
    Sem imagens interessantes e produzidas com um mínimo padrão técnico, nenhum perfil do Instagram vai para a frente. Enquanto, em perfis pessoais, eventuais fotos escuras ou desfocadas podem não ser uma preocupação, no canal oficial do seu escritório de advocacia, podem causar uma má impressão.
  4. Poste fotos com filtro
    O Instagram conta com dezenas de filtros que podem ser aplicados às suas imagens.
  5. Use hashtags
    O uso de hashtags (express√Ķes identificadas pelo #) √© uma maneira eficaz para ajudar quem est√° no Instagram a encontrar suas fotos. √Č poss√≠vel inserir at√© 30 em um post, mas o recomendado √© atuar com modera√ß√£o.
  6. Use a sua ‚Äúbio‚ÄĚ para incluir links
    Links postados nas legendas de fotos do Instagram n√£o s√£o clic√°veis. Para contornar essa quest√£o, muitos perfis colam os links mais recentes na sua bio (que √© a descri√ß√£o localizada na p√°gina principal do seu perfil, onde os links s√£o clic√°veis) e sugerem que o leitor siga at√© l√° para acessar o conte√ļdo completo ou continuar lendo.

LinkedIn: a rede que todo advogado tem que estar

Com mais de 35 milh√Ķes de usu√°rios no Brasil, o LinkedIn √© uma rede voltada para profissionais que querem compartilhar conte√ļdos relacionados √† sua √°rea de atua√ß√£o, buscar recoloca√ß√£o e se relacionar com outras pessoas e empresas de √°reas correlatas. A audi√™ncia da rede √© altamente qualificada e √© poss√≠vel identificar imediatamente os cargos e empresas de quem est√° interagindo com seus conte√ļdos. Por essas raz√Ķes, √© altamente recomendado que advogados mantenham um perfil atualizado e completo na rede.

O LinkedIn permite a cria√ß√£o de perfis para profissionais e p√°ginas para empresas, que podem publicar conte√ļdos e vincular os seus s√≥cios e colaboradores. A rede composta pela p√°gina do seu escrit√≥rio de advocacia e pelos advogados √© uma ferramenta poderosa para distribuir conte√ļdos e engajar pessoas interessadas na sua √°rea de atua√ß√£o.

Prós e contras do LinkedIn para escritórios de advocacia

Raz√Ķes para um advogado usar o Linkedin

  • Rede profissional onde o prop√≥sito √© falar sobre neg√≥cios.
  • Facilidade de segmentar p√ļblicos por atua√ß√£o profissional e cargos.
  • Grupos de discuss√£o focados e bastante √ļteis para divulgar conte√ļdos profissionais.
  • Pode ser usado como um gerador de tr√°fego para o seu site.

Por que um advogado n√£o deve usar o Linkedin?

  • Nem todos os contatos que voc√™ fizer no LinkedIn ser√£o proveitosos. Muitas outras pessoas e empresas tamb√©m usam a rede para fazer marketing e vender produtos e servi√ßos.

Dicas para advogados no LinkedIn

Ao contr√°rio das outras redes sociais analisadas neste guia, que permitem a cria√ß√£o de perfis ‚Äúpessoais‚ÄĚ, o LinkedIn conta apenas com perfis profissionais. Por isso √© esperado que os escrit√≥rios de advocacia tenham um interesse nos perfis de seus advogados outros colaboradores. √Č bastante comum que os perfis de s√≥cios e principais executivos sejam administrados como parte da estrat√©gia de marketing jur√≠dico do escrit√≥rio de advocacia. Principais orienta√ß√Ķes para construir uma presen√ßa eficiente no LinkedIn:

  1. Complete a sua p√°gina
    Pode parecer √≥bvio, mas muitos escrit√≥rios n√£o preenchem todas as informa√ß√Ķes de sua p√°gina oficial no LinkedIn. Segundo dados da pr√≥pria rede, p√°ginas completas recebem cerca de 30% mais visitas porque s√£o mais f√°ceis de serem encontradas pelos usu√°rios.
  2. Crie a sua rede e vincule seus advogados à página de seu escritório
    Para maximizar o alcance do LinkedIn, é importante que ao menos os principais advogados mantenham perfis atualizados na rede, devidamente vinculadas à página do escritório de advocacia.
  3. Promova seus influenciadores e seja promovido por eles
    As pessoas tendem a seguir outras pessoas no LinkedIn muito mais do que empresas. Por isso √© importante que advogados compartilhem, comentem e divulguem o conte√ļdo publicado pela p√°gina oficial do seu escrit√≥rio de advocacia.
  4. Lembre-se de que est√° falando com outros advogados
    Por ser uma rede exclusivamente profissional, o n√≠vel de conte√ļdo divulgado no LinkedIn √© mais alto do que nas outras redes sociais analisadas neste guia. Lembre-se de que voc√™ estar√° falando, em muitos momentos, para pares que podem ser especialistas no assunto em quest√£o.
  5. Participe de grupos de interesse
    Outro recurso √ļtil do LinkedIn s√£o os grupos de discuss√£o, normalmente segmentados por t√≥pico ou √°rea de atua√ß√£o dos membros. Eles s√£o um recurso importante para atingir um p√ļblico espec√≠fico que j√° tem interesse no seu conte√ļdo.
  6. Prestigie seus pares e colegas
    Reconhecer, congratular e promover conte√ļdos de qualidade publicados por outras pessoas e outros escrit√≥rios de advocacia s√£o boas estrat√©gias para interagir com a sua comunidade e criar v√≠nculos.
  7. Acompanhe as métricas e saiba o que está funcionando
    As páginas para empresas e perfis profissionais do LinkedIn contam com uma página de métricas própria que ajuda a acompanhar a evolução e o perfil dos seus seguidores.

YouTube: para quem pretende investir em vídeos

Se a sua estrat√©gia de marketing jur√≠dico prev√™ a produ√ß√£o de v√≠deos originais com alguma regularidade, o YouTube √© a primeira rede social para v√≠deos com a qual voc√™ precisa se preocupar. Com quase 2 bilh√Ķes de usu√°rios mensais em todo o mundo, √©, de longe, a maior rede para conte√ļdo em v√≠deo.

Caso a produ√ß√£o de v√≠deos n√£o seja uma prioridade para seu escrit√≥rio de advocacia, √© importante avaliar se faz sentido criar um canal no YouTube. Existem muitas outras plataformas para distribuir conte√ļdos espor√°dicos em v√≠deo ou fazer transmiss√Ķes ao vivo de forma eficiente, incluindo o Facebook, Instagram e o seu site, e manter um canal que n√£o √© atualizado pode gerar uma m√° impress√£o.

Caso a produção de vídeos não seja uma prioridade para seu escritório de advocacia, é importante avaliar se faz sentido criar um canal no YouTube.

Prós e contras do YouTube para escritórios de advocacia

Raz√Ķes para um advogado usar o Youtube

  • Principal rede para divulgar conte√ļdos em v√≠deo.
  • Muito √ļtil para materiais educativos, treinamentos e conte√ļdos similares.
  • Pode ser utilizada como uma plataforma para transmiss√Ķes ao vivo.
  • O YouTube √© o segundo buscador mais popular da internet, atr√°s apenas do Google.

Quando um advogado n√£o deve usar o Youtube?

  • N√£o produzo v√≠deos com regularidade.
  • N√£o tenho recursos para produzir v√≠deos de qualidade.

Dicas para advogados no YouTube

O YouTube √© o melhor local para divulgar v√≠deos n√£o apenas em raz√£o da sua enorme audi√™ncia mas tamb√©m porque propicia a mais r√°pida indexa√ß√£o no Google. Para o seu conte√ļdo ser encontrado no buscador, o YouTube √© uma op√ß√£o significativamente mais eficiente que o Facebook ou o seu pr√≥prio site. Principais estrat√©gias para criar um canal relevante no YouTube.

  1. Crie um canal para seu escritório de advocacia
    O YouTube permite criar canais de usuários e canais de empresas. Prefira a segunda opção para contar com mais funcionalidade e facilitar a administração da sua conta.
  2. Crie um canal no YouTube e não um depósito
    Um dos desafios mais comuns para um canal no YouTube √© manter um ritmo consistente de postagem. Evite postar v√°rios v√≠deos de uma vez e depois passar per√≠odos longos sem subir conte√ļdo. Outra estrat√©gia que raramente produz resultados √© usar o seu canal para reproduzir entrevistas concedidas √† TV ou conte√ļdo em v√≠deo criado para outros tipos de plataformas.
  3. Otimize os seus vídeos para o Google
    Assim como o conte√ļdo que voc√™ publica em seu blog, √© importante que seus v√≠deos no YouTube sejam adequadamente indexados pelo Google. Algumas a√ß√Ķes b√°sicas s√£o escolher um t√≠tulo relevante com as palavras-chave utilizadas pela comunidade para o tema em quest√£o, produzir uma imagem de destaque (thumbnail) chamativa e informativa para seu v√≠deo, al√©m de produzir uma descri√ß√£o com termos que o seu p√ļblico provavelmente vai procurar.
  4. Peça para as pessoas se inscreverem no seu canal
    Uma das maneiras mais eficientes de começar a construir uma audiência no YouTube é lembrar e pedir para as pessoas se inscreverem no seu canal. Por isso até os mais bem sucedidos youtubers ainda usam a estratégia. Na medida do possível, faça o convite em todos os vídeos que postar.
  5. Lembre-se da regra dos 15 segundos
    Estudos mostram que internautas normalmente decidem se vão assistir a um vídeo até o fim nos 10 a 15 primeiros segundos. Por isso é recomendado usar vinhetas curtas e ir direto ao ponto.

Conclus√£o

O desafio para advogados e escrit√≥rios de advocacia nas redes sociais √© enorme. Definir, encontrar e cultivar o seu p√ļblico com conte√ļdo relevante que gere engajamento n√£o √© uma tarefa banal.

Dificilmente um negócio encontra uma vantagem competitiva real em todas as redes sociais.

Ao investir nas plataformas certas, a empresa refor√ßa a mensagem sobre os p√ļblicos que ela quer alcan√ßar, o que √© um sinal de profissionalismo com a marca.

Portanto, a defini√ß√£o do p√ļblico-alvo √© fundamental para decidir em quais redes vamos investir. Escolher a sua rede social pode fazer a diferen√ßa no seu neg√≥cio, portanto nossa recomenda√ß√£o √© escolher uma e trabalhar ela muito bem.

O planejamento n√£o serve apenas para aumentar as chances de acertar, mas tamb√©m para evitar errar. Por exig√™ncias de compliance, grandes empresas vasculham as redes sociais de escrit√≥rios e at√© de seus s√≥cios em busca de informa√ß√Ķes que possam levar a questionamentos de natureza legal ou √©tica. Tudo que √© publicado pode e ser√° usado contra voc√™.

Ent√£o, √© melhor ficar de fora? N√£o √© bem assim. Clientes usam a internet e as redes sociais para fazer pesquisas e saber mais sobre seus prestadores de servi√ßos. Al√©m do mais, ouvimos por a√≠ que ‚Äútodo mundo est√° nas redes sociais‚ÄĚ, ficar de fora pode transmitir uma ideia inadequada.

A conclusão é a seguinte: escritórios de advocacia de todos os tamanhos e advogados devem ter uma presença em redes sociais compatível com seus objetivos, e, para isso, é necessário um bom planejamento.

Cada escritório de advocacia precisa montar uma estratégia que funcione para o seu caso específico, mas o que vale para todos é que o trabalho de relacionamento tem que ser contínuo. Ao utilizar estratégias de marketing jurídico e comunicação digital para promover a sua banca, você estará constantemente introduzindo novas pessoas em sua rede e cultivando um relacionamento com aquelas que já estão nela.

Fechar um novo neg√≥cio continua sendo fruto do trabalho do advogado que conta com a sua rede de contatos, recomenda√ß√Ķes e tem como refer√™ncia a excel√™ncia do seu trabalho. O que o marketing jur√≠dico pode fazer √© trazer mais pessoas para essa rede, de maneira mais r√°pida e eficiente, sempre respeitando o c√≥digo de √©tica da OAB.

O diferencial do nosso sistema e dos resultados que ele proporciona n√£o est√° apenas nas ferramentas que utilizamos e sim na forma como utilizamos, focado em conduzir novos clientes em uma jornada de descoberta at√© a contrata√ß√£o e que nos permite desenvolver estrat√©gias capazes de aumentar o n√ļmero de visitantes do seu site com trafego org√Ęnico e trafego pago.

Somos uma ag√™ncias especializada em marketing digital para advogados e criamos um assistente virtual que √© otimizado para atrair clientes online, realizar agendamentos, enviar lembretes das reuni√Ķes e ainda receber pagamentos dos seus clientes de forma automatizada dentro do seu site.

Gostou desse guia das redes sociais para advogados? Estamos em v√°rias redes sociais dando dicas valiosas por l√°, ent√£o siga-nos na sua rede preferida e caso queira conversar mais sobre marketing para advogados agende aqui uma conversa com um de nossos especialistas.

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