Instagram para Advogados Guia Completo

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Este é o nosso guia básico do Instagram para advogados, uma das redes sociais mais populares do momento, que também integra o grupo das mídias mais utilizadas pelos brasileiros, que é o terceiro país com mais usuários no mundo.

Escrevemos também um guia das redes sociais para advogados para ajudar você a captar mais clientes na internet. Clique no link e confira.

Não por acaso, assim como vem acontecendo com todos os segmentos do mercado, a demanda do meio jurídico por presença e divulgação nessa rede só tem aumentado.

Desde a compra da ferramenta pelo Facebook e as √ļltimas mudan√ßas do algoritmo (que interfere na l√≥gica de visibilidade das postagens), a abordagem aplicada para anunciar e fazer marketing na rede tamb√©m mudou, e os neg√≥cios come√ßaram a encarar a divulga√ß√£o no Instagram de maneira diferente.

Mas afinal, vale a pena apostar no Instagram quando o assunto √© marketing para advogados? Quais s√£o as especificidades? De que modo fazer? E quanto aos Stories? Essas s√£o algumas das d√ļvidas que nos propomos a responder com este guia!

Trabalhamos com escritórios de advocacia há anos observando os caminhos que os clientes percorrem até a contratação de um advogado e conseguimos desenvolver um sistema próprio de marketing jurídico focado nesta jornada do cliente que queremos compartilhar com você.

Instagram para advogados dicas essenciais

Com tantos potenciais clientes navegando e interagindo pelo feed do Instagram todos os dias, o investimento em divulgação na rede parece irresistível demais para ser deixado de lado.

O n√ļmero de escrit√≥rios que incorporam o marketing do Instagram e buscam por posts jur√≠dicos para Instagram em sua estrat√©gia de marketing aumentou nos √ļltimos meses, principalmente em √©poca de pandemia.

Alcan√ßar bons resultados, por√©m, exige muito esfor√ßo e consist√™ncia nas postagens, al√©m de uma boa defini√ß√£o estrat√©gica do conte√ļdo a ser veiculado.

O Instagram √© um aplicativo voltado para o compartilhamento de imagens que possibilita tamb√©m gravar e postar v√≠deos (de at√© 15 segundos em formato de Stories ou mais longos pelo IGTV), aplicar filtros e registrar mem√≥rias.

Embora ainda perca em n√ļmero de usu√°rios para o Facebook, a m√≠dia ganha quando o assunto √© gerar intera√ß√Ķes e promover engajamento, e √© esse o ponto do qual advogados podem extrair um grande retorno estrat√©gico.

As redes sociais v√™m ganhando o mundo nos √ļltimos anos, transformando a cada dia o modo que as pessoas se conectam e tornando-se ferramentas essenciais de marketing digital para advogados.

Por isso, nada melhor que saber mais sobre esta rede social que tem se destacado atualmente por alavancar escritórios de advocacia em todos os lugares.

Dentre outras vantagens oferecidas pela plataforma, podemos incluir:

Apelo visual

Com foco na divulga√ß√£o de fotos e v√≠deos (dois formatos preferidos pelos usu√°rios), o app tem um grande potencial de dissemina√ß√£o de conte√ļdo e engajamento.

O texto, aqui, funciona como elemento secund√°rio e complementar. A rede incentiva e facilita a cria√ß√£o de conte√ļdo criativo que encante seus seguidores.

Plataforma móvel

A rede √© vastamente utilizada, tanto para consumir quanto para publicar conte√ļdo, via smartphones e outros dispositivos m√≥veis, que fazem parte do cotidiano das pessoas e est√£o sempre acess√≠veis. Vale lembrar que tamb√©m j√° √© poss√≠vel publicar de forma eficiente atrav√©s de desktop.

Seu cliente est√° l√°

Como vimos, trata-se de uma plataforma massivamente usada, contando com usu√°rios de v√°rias faixas et√°rias e m√ļltiplos interesses fazendo com que a rede seja altamente estrat√©gica para atingir e interagir com o seu p√ļblico-alvo.

Vale acrescentar, a essa altura, outra característica muito importante da mídia: o tom pessoal, que dialoga da maneira mais direta possível com o usuário, impactando no seu cotidiano e gerando identificação.

Se voc√™ possui um perfil na plataforma, sabe bem que esse tom pessoal (de compartilhamento de rotina e dicas √ļteis) define o tipo de conte√ļdo que conquista mais visibilidade e alcance entre os usu√°rios.

Marketing jurídico Instagram

Nesse sentido, a ideia de fazer marketing jurídico no Instagram pode até parecer inconciliável com a lógica do aplicativo, porque a tendência é considerar informação sobre legislação e o contato com o cliente em termos mais técnicos, formais, de forma distanciada.

Ent√£o a sa√≠da para uma estrat√©gia eficaz est√° justamente na supera√ß√£o desse estigma, tomando-se os devidos cuidados e precau√ß√Ķes, √© poss√≠vel atingir e engajar o cliente atrav√©s de um marketing jur√≠dico de qualidade com uma abordagem coerente com a rede social.

Perfil Instagram advogado

Prosseguindo sobre o viés pessoal do Instagram, é indispensável trazer à tona o tópico dos focos de atuação em Direito.

Devido √† abordagem que prioriza a esfera pessoal e o conte√ļdo de lifestyle, certas especialidades muitas vezes apresentam um maior poder de dissemina√ß√£o, al√©m de potencial para crescer com mais facilidade na rede social.

Algumas √°reas do direito podem se beneficiar grandemente do apelo visual da ferramenta, al√©m de contarem com uma abordagem mais ‚Äúcompartilh√°vel‚ÄĚ no que diz respeito ao tom das publica√ß√Ķes.

Inseridos nessas temáticas, os advogados podem investir em assuntos próximos ao leitor, ligados ao seu dia a dia, incluindo dicas e temas de qualidade de vida em geral.

A chave para bons resultados, aqui, est√° mais associada √† postura do profissional na plataforma (e seu posicionamento como fonte relevante de conte√ļdos) do que √† especialidade do direito em si.

De valor mais subjetivo e imensur√°vel, esse fortalecimento de marca ocorre a m√©dio e longo prazo, mas √© imprescind√≠vel quando se trata de cria√ß√£o de autoridade no segmento e percep√ß√£o de valor para o p√ļblico.

Assim, os advogados que atuam em frentes mais específicas podem se beneficiar do branding e usufruir de uma presença digital mais sólida com uma estratégia no Instagram, tornando-se referências em seus campos de atuação.

Separe o perfil pessoal do profissional

√Č comum que muitos advogados possuam seus perfis pessoais e observem, gradativamente, seus clientes se tornando tamb√©m seguidores. Essa, no entanto, n√£o √© a estrat√©gia ideal.

Mantenha seu perfil particular (e os respectivos aspectos da sua vida pessoal) restrito √†s pessoas do seu c√≠rculo social e construa um perfil profissional para veicular informa√ß√Ķes sobre seus atendimentos e demais temas profissionais.

Como mencionamos, o fator ‚Äúvida privada‚ÄĚ √© um valioso gerador de engajamento no Instagram, mas mesmo essa abordagem deve ser previamente pensada quando o assunto √© o seu escrit√≥rio e o seu nome enquanto especialista.

√Č importante que um limite de exposi√ß√£o seja tra√ßado. Por outro lado, misturar as esferas da sua vida √© arriscado e question√°vel do ponto de vista √©tico.

Aten√ß√£o ao conte√ļdo publicado

Evitando o tom comercial, priorize informa√ß√Ķes realmente √ļteis e que dialoguem com o dia a dia do seu p√ļblico. Essa dica √© v√°lida para todas as especialidades.

O compartilhamento de conte√ļdo muito espec√≠fico e t√©cnico n√£o ir√° engajar e nem ao mesmo interessar a grande maioria dos usu√°rios. Seguindo a linha da √™nfase mais pr√≥xima, informal e pessoal, alinhe dicas gerais de sua √°rea de atua√ß√£o, ressaltando indiretamente os benef√≠cios de uma consulta espec√≠fica na √°rea.

Pesquisas, estatísticas e notícias de fontes confiáveis

Divulgar pesquisas, estat√≠sticas e not√≠cias interessantes (com suas devidas refer√™ncias) tamb√©m pode gerar um bom engajamento, assim como divulgar os artigos publicados no seu blog jur√≠dico com uma chamada atraente.

Comentar brevemente sobre assuntos do setor que estão em alta também é relevante e fortalece seu nome e sua credibilidade.

Datas comemorativas

Outra dica envolve planejar publica√ß√Ķes especiais para as datas comemorativas incentivando a veicula√ß√£o de informa√ß√£o confi√°vel e mensagens de conscientiza√ß√£o.

Vídeos educativos

Conte√ļdos em v√≠deo podem ser muito bem aproveitados em se tratando de marketing para advogados, permitindo ainda explorar a funcionalidade das Stories e IGTV no Instagram. A dica √© formular roteiros com informa√ß√Ķes relevantes associadas √† sua especialidade.

Voc√™ pode esclarecer as principais d√ļvidas dos clientes, explicar sobre um determinado procedimento, dar dicas espec√≠ficas para problemas mais comuns. As possibilidades s√£o diversas.

O formato em v√≠deo ainda traz outra vantagem: a cria√ß√£o r√°pida de uma conex√£o emocional ou v√≠nculo mais direto com o p√ļblico, que sente de forma mais palp√°vel que ‚Äúconhece‚ÄĚ o profissional e confia nele.

Postagens para Instagram advogados

Desde a compra da plataforma pelo Facebook, o feed do Instagram n√£o √© mais cronol√≥gico. Isso significa que a prioridade para exibi√ß√£o de postagens obedece a outras l√≥gicas da ferramenta, e a visualiza√ß√£o do conte√ļdo n√£o √© mais garantida para todos os seguidores de uma determinada conta.

Nesse contexto, visando assegurar mais visibilidade, engajamento e alcance org√Ęnico para seu perfil, manter consist√™ncia nas publica√ß√Ķes √© fundamental. Basicamente, quanto mais curtidas e intera√ß√Ķes, melhor o perfil se posiciona.  

O recomendado √© fazer publica√ß√Ķes di√°rias, entre stories e posts. Voc√™ precisa fazer testes para entender o que funciona melhor para o seu p√ļblico e definir sua frequ√™ncia ideal de postagem, mas ‚Äúficar afastado‚ÄĚ da rede social faz com que o alcance dos posts caia rapidamente.

Link na bio do Instagram

Diferente de outras redes sociais, o Instagram não permite linkar outras páginas nas postagens. Por esse motivo, o indicado é inserir o link do seu site profissional na bio do perfil.

Dessa forma, você pode fazer a chamada para o acesso através de uma postagem e direcionar os usuários para a URL em questão sempre que necessário, avisando que deixou o link na bio.

Interaja regularmente

Como dissemos anteriormente, quanto mais intera√ß√Ķes forem estimuladas, melhor. Curta publica√ß√Ķes e coment√°rios interessantes, compartilhe conte√ļdo relevante, responda a coment√°rios no seu e em outros perfis de interesse. Se j√° √© importante em qualquer estrat√©gia ou canal de marketing, no Instagram o relacionamento se faz ainda mais valioso.

Cuide de sua imagem

A come√ßar pelo bom senso na defini√ß√£o dos conte√ļdos e na separa√ß√£o da esfera pessoal da profissional, zelar por sua imagem e integridade √© essencial.

Em uma ferramenta que tem na exposição um dos seus pilares, a sua conduta exige uma maior dose de cuidado.

As precau√ß√Ķes abrangem n√£o apenas a ‚Äúlinha editorial‚ÄĚ da sua conta profissional, mas tamb√©m a observa√ß√£o rigorosa do regulamento das Ordens de Advogados.

Utilize o Instagram Ads

Outro efeito colateral da compra do Instagram pelo Facebook foi a aplica√ß√£o do modelo de neg√≥cios deste √ļltimo no primeiro, visando a rentabilidade do aplicativo.

A partir da mudan√ßa, neg√≥cios com presen√ßa na rede social passaram a poder criar an√ļncios segmentados para sua base de usu√°rios, assim como j√° acontecia no Facebook.

Embora a m√≠dia ofere√ßa a possibilidade de crescimento org√Ęnico, os an√ļncios amplificam muito os resultados.

O Instagram conta com diversas op√ß√Ķes de segmenta√ß√£o de p√ļblico, baseando-se em fatores como interesses, comportamentos e perfis dos usu√°rios.

Al√©m disso, permite incluir uma chamada direta (call-to-action) clic√°vel nesses an√ļncios, o que pode guiar o potencial paciente para uma p√°gina de agendamento de consultas, por exemplo. 

Com a intelig√™ncia de segmenta√ß√£o e assertividade, as empresas podem atingir um p√ļblico ideal, aumentando as suas chances de convers√£o.

Defina objetivos claros

O marketing do Instagram para advogados pode significar coisas diferentes para diferentes escrit√≥rios de advocacia. Voc√™ precisa definir objetivos claros em seus esfor√ßos de comunica√ß√£o.

  • Quer aumentar o n√ļmero de pessoas que conhece seu escrit√≥rio?
  • Quer atrair interesse no seu conte√ļdo?
  • Quer ser refer√™ncia em sua √°rea de atua√ß√£o?
  • Quer atrair mais clientes?

Você pode até querer combinar vários objetivos diferentes, mas, a menos que você saiba onde deseja que sua estratégia do Instagram para advogados o leve, é improvável que você chegue lá.

Otimize seu perfil

Com poucos caracteres, sua biografia do Instagram precisa causar uma ótima primeira impressão, transmitir a personalidade da sua marca e dizer às pessoas por que elas deveriam se preocupar em seguir sua conta do Instagram.

Você tem alguns campos no seu perfil do Instagram para mostrar o que é o seu escritório e fazer com que as pessoas te encontrem. Esses incluem:

  • Seu nome: At√© 30 caracteres.
  • Seu nome de usu√°rio: At√© 30 caracteres.
  • Seu site: um URL clic√°vel que voc√™ pode alterar quantas vezes quiser.
  • Categoria: um recurso comercial que diz √†s pessoas qual a categoria do seu neg√≥cio (advogado,escrit√≥rio de advocacia).
  • Informa√ß√Ķes de contato: diga √†s pessoas como encontrar voc√™.
  • Bot√Ķes de apelo √† a√ß√£o: d√° aos usu√°rios uma maneira de interagir com voc√™ diretamente na sua p√°gina de perfil.

Tenha muita aten√ß√£o √† foto de sua bio. Para usu√°rios comuns, pouco importa a imagem utilizada. No entanto, para advogados  e, principalmente, para escrit√≥rios de advocacia a foto adotada faz toda a diferen√ßa.

Tenha atenção também ao seu nome de usuário, que é a sua @, parte da sua identidade, pois no Instagram de um advogado talvez seja a parte mais importante do seu perfil, por isso, escolha com cautela.

Você pode alterar depois caso deseje, e deve usar também o mesmo nome que está em outras redes sociais para facilitar quando alguém buscar por você.

√Č poss√≠vel adicionar pontos, n√ļmeros, sublinhados ou abrevia√ß√Ķes para ajudar a pensar em um nome de usu√°rio novo ou que ainda n√£o tenha sido usado na plataforma. A dica √© que voc√™ escolha algo que ajude a te identificar como advogado usando .adv no final. Exemplo: fabiosilva.adv

Na sua descrição, você precisa explicar quem você é e o que você faz para transmitir a sua personalidade como advogado em apenas 150 caracteres, portanto, seja criativo e objetivo.

Um bom perfil no Instagram descreve com precis√£o o que sua advocacia √© e qual sua √°rea de atua√ß√£o, quais s√£o as habilidades ou servi√ßos exclusivos ou seu jeito pessoal e √ļnico.

Instagram vale a pena para advogados?

Embora ofere√ßa in√ļmeras possibilidades e um grande potencial para criar autoridade e gerar engajamento, √© importante que os advogados tenham em mente que conquistar resultados efetivos na plataforma depende de uma s√©rie de fatores j√° mencionados no artigo, como manter a periodicidade nas postagens, ajustar o tom, o tipo de conte√ļdo e avaliar as possibilidades e limites da especialidade em quest√£o no contexto do Instagram.

Nesse cen√°rio, alcan√ßar bons resultados com marketing no Instagram demanda esfor√ßos constantes, al√©m de constituir uma a√ß√£o de m√©dio a longo prazo na grande maioria dos casos.

Mesmo terceirizar a gestão da rede social pode ser uma decisão questionável, considerando o tom pessoal inerente à ferramenta, mas muitas vezes funciona bem se o terceiro for dedicado.

Em resumo, o investimento vale a pena mas seu sucesso depende do planejamento de uma estratégia extremamente cuidadosa e bem formulada.

Somos uma ag√™ncia especializada em marketing digital para advogados e criamos um assistente virtual que √© otimizado para atrair clientes online, realizar agendamentos, enviar lembretes das reuni√Ķes e ainda receber pagamentos dos seus clientes de forma automatizada dentro do seu site.

O diferencial do nosso sistema e dos resultados que ele proporciona n√£o est√° apenas nas ferramentas que utilizamos e sim na forma como utilizamos, focado em conduzir novos clientes em uma jornada de descoberta at√© a contrata√ß√£o e que nos permite desenvolver estrat√©gias capazes de aumentar o n√ļmero de visitantes do seu site com trafego org√Ęnico e trafego pago.

Estamos em v√°rias redes sociais dando dicas valiosas por l√°, ent√£o siga-nos na sua rede preferida e caso queira conversar mais sobre marketing para advogados agende uma conversa com um de nossos especialistas.

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