Google Ads Para Advogados

Você sabe da importância do Google Ads para advogados? Pois é, muitos advogados querem aparecer rapidamente na primeira página do Google e para isso precisam utilizar o Google Ads.

Em um mundo digital em constante evolução, é essencial que os profissionais da área jurídica estejam presentes online para alcançar um público mais amplo e uma das ferramentas mais poderosas para isso é o Google Ads.

Existem duas opções para você aparecer nas primeiras posições das pesquisas no Google: de maneira orgânica, quando o próprio Google te coloca lá por meio de técnicas de SEO aplicadas aos seus conteúdos, e por meio do Google Ads, que é a melhor opção para advogados que estão começando suas estratégias de marketing jurídico e não podem perder muito tempo nesse processo.

Com uma experiência na área de marketing jurídico e vivência prática adquirida ao longo dos últimos 7 anos, sou o CEO da Telejud. Minha trajetória, alinhada à missão da Telejud, é impulsionada pela aspiração de explorar o ambiente online para promover uma experiência digital acessível e de qualidade no Brasil e em Portugal, gerando impacto positivo na vida de inúmeros advogados.

Neste artigo, vamos explorar a importância do Google Ads para advogados.

Pontos de Destaque

O que vamos abordar neste artigo?

1. A maioria dos usuários não está pronta para contratar serviços imediatamente: Cerca de 90% das buscas online são realizadas por usuários que estão apenas pesquisando informações, enquanto apenas 10% demonstram urgência de contratação.

2. A importância do Google Ads para advogados: O Google Ads é uma ferramenta eficiente para advogados que desejam ser encontrados rapidamente por potenciais clientes, especialmente para buscas urgentes como “advogado criminal”.

3. Site otimizado é fundamental: Um site rápido e otimizado é essencial para obter bons resultados em campanhas de Google Ads e aumentar a chance de conversão.

4. Mapeamento de palavras-chave e dores do cliente: Identificar as dúvidas e necessidades dos potenciais clientes ajuda a criar conteúdos relevantes que posicionam o advogado como autoridade no assunto.

5. Inbound Marketing na advocacia: Capturar o e-mail de potenciais clientes e nutrir esses leads com conteúdos relevantes é uma estratégia eficaz para construir relacionamento até o momento da contratação.

6. Regras éticas da OAB no Google Ads: Advogados podem usar anúncios no Google desde que respeitem o Código de Ética da OAB, evitando expressões exageradas ou promessas de resultados garantidos.

7. Tipos de anúncios no Google Ads: A plataforma oferece diferentes formatos de anúncios, como rede de pesquisa, rede de display e vídeos no YouTube, permitindo maior personalização e alcance.

8. Benefícios do Google Ads: Permite atingir clientes no momento exato em que estão pesquisando serviços jurídicos, com controle de orçamento e retorno de resultados rápidos.

9. Planejamento estratégico é essencial: Para ter sucesso com campanhas no Google Ads, é necessário definir objetivos claros, analisar o cenário competitivo, entender o público-alvo, estabelecer orçamento e criar métricas de acompanhamento.

10. Custo-benefício atraente: O Google Ads oferece um custo relativamente baixo para garantir visibilidade em um mercado competitivo, tornando-se uma ferramenta indispensável para advogados que buscam destaque.

11. Impacto visual e alcance dos anúncios: Além de aparecer nas buscas do Google, os anúncios podem ser exibidos em sites parceiros, YouTube e outros canais, aumentando significativamente o alcance.

12. Personalização dos anúncios: A plataforma permite segmentação precisa, como público-alvo, localização e interesses, o que melhora a eficácia das campanhas publicitárias.

Melhore a visibilidade online do seu escritório

90% dos usuários online não estão prontos para fechar negócio.

Uma pessoa que procura a palavra advogado criminal na internet, provavelmente está em um momento de contratação, uma vez que essa palavra mostra um certo nível de urgência, mas isso deve representar no máximo 10% das pesquisas realizadas.

Os 90% restantes estão apenas pesquisando informações.

Se você é um advogado e deseja ser encontrado por essas pessoas, nada melhor do que aparecer no Google e você consegue isso rapidamente através do Google Ads, que é a plataforma de publicidade do Google.

Trabalhamos com escritórios de advocacia há anos observando os caminhos que os clientes percorrem até a contratação de um advogado e conseguimos desenvolver um sistema próprio de marketing jurídico focado nesta jornada do cliente que queremos compartilhar com você. Se você está buscando uma agência de Google Ads, nós podemos te ajudar!

Publicidade Online para Advogados

Você deve ter um site rápido e otimizado, pois será essencial para ter resultado no Google.

Todos os usuários que fazem buscas deixam rastros e esses rastros dizem muito sobre estarem próximos ou distante do processo de contratação ou se tem ou não o perfil do seu escritório de advocacia.

As pessoas geralmente só ficam na primeira página de resultado de pesquisas, sendo assim a disputa pelas primeiras posições é cada vez mais complexa e mesmo se você tiver muito conteúdo relevante, ainda assim vai ser muito difícil alcançar este objetivo de maneira orgânica.

Temos exemplos de clientes que já conseguiram isso, mas sabemos que dá muito trabalho e pode levar algum tempo.

Você vai poder entregar a informação a partir dos rastros que o potencial cliente deixou. Para isso mapeie as principais dúvidas dos clientes que você quer converter.

Um escritório de advocacia empresarial, por exemplo, especializado em Recuperação Judicial, quais são as dúvidas mais comuns a partir desse problema? Faça uma relação de todas as dores que esse potencial cliente pode ter ou já teve. Nesse mapeamento você vai entender quais as palavras chaves que você deve usar relacionadas a esse problema.

Essa informação que você identificou vai gerar uma analogia com outras dores, gerando outros conteúdos relacionados e nesse momento o usuário que acessar seu site vai entender que você é uma autoridade no assunto e que consumir o seu conteúdo é importante.

É nesse ponto que você deve iniciar uma ação e pedir o contato deste visitante, incluí-lo em uma lista, tudo com base na sua estratégia de marketing jurídico.

Lembre-se de que este é o tradicional processo de Inbound Marketing, e dependerá da sua decisão seguir por este caminho ou adotar uma outra metodologia.

O ponto chave aqui é que quando você pega o email dos potenciais interessados, você precisa alimentar esse provável cliente e falar daquilo que ele demonstrou interesse.

Lembre-se que ele pode não querer contratar o seu escritório de advocacia agora, ele pode querer apenas uma informação e com isso você vai aguardar o momento certo para iniciar uma aproximação mais direta.

O Código de Ética da OAB permite o uso do Google Ads?

É essencial que, ao usar ferramentas de marketing digital para advogados, você não infrinja o Código de Ética da OAB. Portanto, é necessário entender o que é permitido e o que não é, dentro da regulamentação.

O Código diz:

“Não viola a ética a contratação, por advogado, de publicidade divulgada em site de buscas que remeta o usuário ao website do próprio advogado. (…) A publicidade na internet deve conter informações objetivas apresentadas com descrição e moderação. Pode o advogado divulgar em links patrocinados na Internet seu nome, ou da sociedade de advogados a qual pertença, endereço, telefones e áreas de atuação, dentre outras informações objetivas que entenda pertinentes. É vedada a utilização de expressões imprecisas ou exageradas, ou que extrapolem a modicidade e o caráter informativo com o intuito de chamar a atenção do usuário para seu website. Inteligência do Provimento 94/2000 e do artigo 31 do Código de Ética e Disciplina.“

Então, ao criar seus anúncios, tome cuidado com as palavras utilizadas.

Termos como “O melhor advogado da cidade”, “Sucesso garantido” e similares são proibidos. Então como usar a ferramenta para potencializar seus negócios e melhor prospectar clientes na advocacia?

O que é o Google Ads?

É a plataforma de anúncios do Google.

Você provavelmente já deve ter percebido que na grande parte das buscas realizadas dentro do Google é comum aparecer como primeiras opções, sites com o texto “anúncio” ao lado.

Pois bem, para fazer esses anúncios aparecerem, as empresas utilizam o Google Ads como ferramenta de publicidade e marketing para terem mais visibilidade de maneira rápida.

O Google Ads é a ferramenta ideal para quem quer colher resultados imediatos.

Além de anúncios com links, hoje ele também entrega vídeos e banners (animados ou não). Esses anúncios são exibidos em vários locais, inclusive em sites parceiros, entre eles o YouTube, que hoje não é utilizado apenas para entretenimento, mas também como buscador, onde o usuário procura as respostas para as dúvidas e problemas que tem.

Dependendo do seu objetivo, o Google oferece alguns formatos que facilitam na hora de conectar você com o seu público-alvo:

• Rede de pesquisa: esse é o formato mais popular do Google em que ele exibe seus anúncios na SERP (vitrine) e retorna para os usuários páginas com os termos buscados;
• Rede de display: esse tipo de anúncios tem o formato de banners, podendo ser animados, com som ou imagem. Geralmente aparecem no Youtube, Blogs, páginas de notícias ou aplicativos de parceiros do Google;
• Youtube: provavelmente você já foi “invadido” por um vídeo de anúncio no Youtube, seja no início, meio ou final de um vídeo que está assistindo. Esse formato permite você se conectar com o seu público-alvo e levá-lo até seu site, aplicativo ou página de vendas;

Seja qual for a sua escolha, você encontra diversas opções para personalização.

Google Ads para que serve?

Essa ferramenta serve para todos aqueles que querem deixar seus sites em destaque. Sabe-se que hoje a briga pelas primeiras opções das posições orgânicas é acirradíssima, por isso é interessante focar esforços também em links patrocinados, pois dessa forma você consegue garantir que seu site será uma opção para potenciais clientes que pesquisarem sobre sua área de atuação.

Usando a plataforma, você consegue atingir o cliente no exato momento em que ele está procurando pelo seu serviço, e por um preço muitas vezes baixo, fazendo que o custo-benefício seja muito atrativo e além disso, você possui o total controle de quanto irá investir por campanha, e dos valores que serão utilizados por dia, semana, mês ou ano.

Como planejar sua campanha no Google Ads?

O primeiro passo na criação de uma campanha de anúncios na plataforma para o seu escritório de advocacia é fazer um bom planejamento. Um bom planejamento é essencial para conseguir bons resultados. Sem uma estratégia bem definida, as chances de não alcançar os resultados desejados são altíssimas.

Sem planejamento as chances de sucesso ficam muito reduzidas, para não dizer nulas. Aliás, o planejamento deve ser o primeiro passo de toda e qualquer ação de marketing e comunicação, incluindo, é claro, as ações de marketing digital.

O planejamento deve contemplar, entre outras coisas, a definição de objetivos (gerar mais contatos, tornar o escritório mais conhecido, etc), análise de cenário, análise da concorrência (ex.: como os outros escritórios de advocacia estão anunciando), análise do público-alvo, definição de orçamento e definição de métricas para mensuração de resultados.

FAQ

O que é o Google Ads e como ele pode beneficiar advogados?

O Google Ads é a plataforma de anúncios do Google, que permite que advogados promovam seus serviços online. Ela ajuda advogados a serem encontrados por clientes em potencial que estão pesquisando por serviços jurídicos, proporcionando visibilidade rápida e permitindo atingir o público no momento exato de sua necessidade.

É permitido usar o Google Ads para divulgar serviços advocatícios?

Sim, advogados podem usar o Google Ads, desde que respeitem o Código de Ética da OAB. A publicidade deve ser informativa, objetiva e moderada, evitando expressões como “sucesso garantido” ou “o melhor advogado da cidade”. A intenção deve ser educar e informar, e não promover serviços de forma comercial ou exagerada.

Por que o planejamento é essencial para campanhas no Google Ads?

O planejamento é crucial para definir objetivos claros, entender o público-alvo e analisar a concorrência. Sem uma estratégia bem definida, as chances de alcançar bons resultados são muito reduzidas. Um bom planejamento também permite gerenciar orçamento e estabelecer métricas para avaliar o sucesso das campanhas.

Como os advogados podem usar o Google Ads para atingir clientes em potencial?

Advogados podem usar o Google Ads para criar campanhas segmentadas com palavras-chave relevantes, como “advogado criminal em São Paulo”. A plataforma permite que os anúncios apareçam na busca do Google, em sites parceiros e no YouTube, conectando os advogados a pessoas que estão pesquisando exatamente por seus serviços.

Quais cuidados éticos os advogados devem ter ao usar o Google Ads?

Os advogados devem evitar expressões exageradas, promessas de resultados ou linguagem promocional que viole o Código de Ética da OAB. É importante que os anúncios sejam moderados e informativos, apenas destacando áreas de atuação, contatos e informações relevantes.

Como o Google Ads pode ajudar advogados a superar a concorrência no mercado digital?

Com o Google Ads, advogados podem garantir que seus anúncios apareçam nas primeiras posições da pesquisa do Google, superando a concorrência que depende apenas do tráfego orgânico. Isso é especialmente útil em um mercado competitivo, onde a visibilidade pode ser decisiva para atrair novos clientes.

Quais são os formatos de anúncios disponíveis no Google Ads para advogados?

A plataforma oferece diversos formatos, como anúncios na rede de pesquisa (links exibidos nos resultados do Google), rede de display (banners visuais em sites parceiros) e vídeos no YouTube. Cada formato pode ser personalizado para atender às necessidades específicas do escritório.

Por que o Google Ads é considerado um investimento com bom custo-benefício?

O Google Ads permite controlar totalmente os gastos com campanhas, com opções de pagamento por clique ou por mil impressões. Além disso, o retorno é rápido, e os anúncios atingem clientes em potencial no momento exato em que eles estão buscando por serviços jurídicos, otimizando o investimento.

Como medir o sucesso de uma campanha no Google Ads para advogados?

O sucesso pode ser medido através de métricas como cliques, conversões, retorno sobre investimento (ROI) e comportamento dos usuários no site do advogado. Esses dados ajudam a ajustar campanhas para melhorar os resultados ao longo do tempo.

O que é necessário para criar uma campanha eficaz no Google Ads?

Para criar uma campanha eficaz, é necessário identificar as dores e dúvidas dos potenciais clientes, usar palavras-chave relacionadas a esses problemas, criar anúncios claros e objetivos e direcionar os usuários para páginas otimizadas e relevantes do site do escritório. Um planejamento cuidadoso e acompanhamento regular das métricas são essenciais.

Conclusão

O Google Ads oferece uma oportunidade valiosa para advogados alcançarem um público mais amplo e aumentarem sua visibilidade online. Ao seguir os passos mencionados neste artigo, você estará no caminho certo para usar o Google Ads a seu favor, atraindo clientes em potencial e impulsionando sua presença digital.

Se você quer atrair mais clientes e se destacar na advocacia, precisa usar o marketing digital a seu favor.

✅ Tenha um site profissional – Seu escritório precisa de um endereço digital confiável.

✅ Invista em SEO – Estar no Google de forma orgânica gera clientes continuamente.

✅ Crie conteúdos de valor – Quanto mais você educa seu público, mais autoridade constrói.

✅ Use anúncios pagos estrategicamente – Para alcançar clientes potenciais de forma rápida.

✅ Mantenha presença ativa nas redes sociais – A proximidade com o público gera confiança.

✅ Utilize automações e inteligência artificial ao seu favor – A proximidade em tempo real com o público traz credibilidade.

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Somos uma agência especializada em marketing digital para advogados e criamos um assistente virtual que é otimizado para atrair clientes online, realizar agendamentos, enviar lembretes das reuniões e ainda receber pagamentos dos seus clientes de forma automatizada dentro do seu site.

O diferencial do nosso sistema e dos resultados que ele proporciona não está apenas nas ferramentas que utilizamos e sim na forma como utilizamos, focado em conduzir novos clientes em uma jornada de descoberta até a contratação e que nos permite desenvolver estratégias capazes de aumentar o número de visitantes do seu site com trafego orgânico e trafego pago.

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