Código de Ética da OAB para Marketing de Advogados

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O Código de Ética da OAB para marketing de advogados é algo que gera muitas dúvidas dos inscritos nos quadros da OAB. Dentre essas, muitos se perguntam como escolher corretamente a forma de apresentar a terceiros o seu escritório de advocacia sem ter problemas com o Tribunal de Ética da OAB.

Código de Ética da OAB para marketing de advogados
Código de ética para advogados. Fonte: Freepik

Muitos advogados não sabem como fazer a divulgação de seus serviços jurídicos, por isso, não fazem marketing e quando fazem, infringem as normas do Código de Ética da OAB e ficam sujeitos às sanções por alguma inobservância.

Em resumo, este texto irá explicar melhor do que se trata o marketing de advogados e o que se deve ou não fazer para atrair o público que mais condiz com o perfil do seu escritório de advogados.

Trabalhamos com escritórios de advocacia há anos observando os caminhos que os clientes percorrem até a contratação de um advogado e conseguimos desenvolver um sistema próprio de marketing jurídico focado nesta jornada do cliente que queremos compartilhar com você.

Advogado pode fazer propaganda?

Na versão inicial do Código de Ética da OAB no ano de 1995, já existia o posicionamento sobre o fato de advogados terem a possibilidade de fazer publicidade.

Esse código sofreu várias mudanças ao longo dos anos, mas o marketing de advogados sempre foi um assunto cercado de dúvidas. A regra geral era que o advogado não podia fazer propaganda pois essa prática colocaria a advocacia no patamar de uma atividade meramente mercantil.

Código de Ética da OAB para Marketing

A OAB já deixou bem explícito que os advogados não podem fazer o uso da publicidade com intenção de atrair clientes. A mesma deve possuir sobriedade e discrição com foco principal na parte informativa. No entanto, as regras são rodeadas de poucas informações.

O art. 28 do Código de Ética da OAB amarra essa utilização de conteúdo informativo, no entanto a redação é antiga, e é palco de polêmicas por não atender às demandas contemporâneas como impulsionamento nas redes sociais e no Google.

Ocorreram recentemente algumas mudanças nas regras da publicidade para advogados. As redes sociais de fato poderão ser utilizadas como forma de comunicação e o impulsionamento será permitido com natureza de comunicação informativa sem caráter comercial.

Informações veiculadas e identificadas como fakes poderão ser responsabilizadas até mesmo pelos sócios administradores da sociedade de advocacia, sem excluir a participação de demais envolvidos.

Alguns destaques que o novo texto está trazendo inclui o impulsionamento de publicações nas redes sociais desde que não haja oferta de serviços, a liberação do uso de Google Ads e YouTube Ads, o advogado poderá mencionar suas qualificações e títulos, possibilidade de divulgação de imagem, vídeo e áudio com atuação profissional dos advogados.

A solução para os advogados que desejam começar o marketing de advogados e não sabe muito bem como fazer é procurar o aconselhamento de alguma agência especializada nesse tipo de publicidade para evitar riscos.

Marketing para advogados

O marketing jurídico faz uso de técnicas para o fortalecimento da imagem dos advogados e também dos seus escritórios, dentro do meio digital, em total conformidade com o Código de Ética e Disciplina da OAB. É muito utilizado para atrair clientes novos e poder destacar-se em meio aos nichos que cada dia se tornam mais concorridos.

Código de Ética da OAB para marketing de advogados
Advogados na internet. Fonte: Freepik

Esta prática de marketing jurídico precisa de planejamento e estratégia. Para que se tenha resultados mais favoráveis, é preciso que as ações estejam alinhados com os objetivos de seu escritório.

Como dito anteriormente, em caso de dúvidas, a consulta a uma agência de marketing digital para advogados pode ser a solução para evitar dores de cabeça.

Marketing na internet

A internet ajuda muitas pessoas quando se trata de publicidade em geral e isso não seria diferente para os advogados. Esses profissionais podem fazer certo uso de ferramentas digitais em seu negócio, mas sob a supervisão da OAB.

A internet alterou a maneira como os negócios são feitos no dia a dia e essas mudanças também chegaram à área da advocacia. Um exemplo disso seria o próprio marketing jurídico, que faz com que se expanda o alcance dos escritórios de advocacia, permite a entrega de valor aos potenciais clientes e possibilitou o surgimento do escritório de advocacia digital.

Marketing de conteúdo para advogados

Um bom conteúdo é aquele que toca as dores do cliente e entrega conteúdo de valor sobre um problema. É fundamental produzir bons conteúdos pois isso faz o potencial cliente procurar o profissional quando sentir que é o momento de acionar a justiça por alguma razão.

Alguns dos principais meios de conteúdos para advogados são:

  • Divulgar informações relevantes que terão a sua disponibilização no formato de checklist, infográfico ou eBook;
  • Escrever artigos em blog sobre sua especialidade incluindo explicações e orientações simples para certos casos;
  • Criar e gerenciar perfis em redes sociais para publicar informações importantes sobre o escritório em que você trabalha, fazer o direcionamento para a leitura dos artigos em seu blog ou para fazer download de algum material que você desenvolveu;
  • Fazer vídeos ou webinars para oferecer conteúdos em que você é expert ou comentar sobre algum tema que seu público alvo possa ter alguma dúvida.

Esses seriam alguns dos caminhos para que você possa atrair e se relacionar melhor com as pessoas que necessitam de um especialista para o defender.

Dessa forma, você também vai conseguir conhecer melhor o seu público alvo fazendo a sua apresentação como um especialista nestes assuntos e assim trazer um número mais elevado de clientes para o seu escritório.

Dicas de marketing para advogados

Marketing jurídico é muito importante para construir e manter uma carteira de clientes em constante expansão. Mas, esse caminho requer estudo sobre a área e cautela para não quebrar nenhuma regra legal e as finanças.

Código de Ética da OAB para marketing de advogados
Dicas de marketing para advogados. Fonte: Freepik

Aqui temos alguns tópicos importantes para advogados que precisam se aperfeiçoar mais e não sabem ao certo o que fazer em relação a isso.

Invista na sua carreira pessoal

Atualmente uma das falhas encontradas nos escritórios de advocacia é o fato de não se investir de forma correta na marca pessoal das pessoas que trabalham no local.

O visitante hoje em dia visita sua página de serviços e de forma imediata vai em busca de saber quem são os advogados por trás desse escritório. Então se apresentar bem e se posicionar como especialista em determinadas áreas é um grande diferencial.

Estude a área local do seu negócio

Antes de ir buscar estratégias mais complexas, é necessário pensar primeiramente nas melhorias para a região onde você atua. Por exemplo, se você possui o escritório em uma cidade, não faz muito muito sentido inicialmente querer ampliar a sua presença para uma outra cidade.

O uso do Google para anúncios patrocinados

A OAB faz restrição na forma em que os advogados podem fazer a divulgação de seus escritórios. No entanto, o Google Ads continua a ser um bom meio mesmo com algumas limitações. Ela permite que o seu escritório apareça em destaque sempre que uma pessoa faz buscas por um advogado que possua as especialidades de atuação que você possa atender.

Uso de plataformas de vídeos

O formato de vídeo é um dos que mais cresce atualmente nas plataformas digitais, tanto por meio do YouTube, quanto também por conta de outras redes sociais. Essa é uma forma que dá a permissão de ser informativo e ao mesmo tempo amigável para quem tem interesse em sua mensagem.

Inove na produção de conteúdo para o seu público

É crucial para o marketing de advogados que você produza conteúdo de alta qualidade para atrair leitores e ter engajamento online. Advogados são incentivados desde o início da graduação a falar e escrever de uma forma erudita, o que por muitas vezes, não é claro para a maioria das pessoas, por isso é importante ter bastante atenção nessa clareza.

Quando se fala em criação de conteúdo para internet é necessário evitar algo muito longo e o uso de termos técnicos, algo que vá desencorajar um leitor leigo a ler além do primeiro parágrafo. É preciso lembrar que você escreve para um cliente e não para outro advogado.

Divulgação do seu conteúdo

É comum ver escritórios investirem muito em um site, mas simplesmente esquecerem em investir na divulgação. O design de um site é importante, mas ele é apenas o começo de uma presença digital. No marketing de advogados, é necessário criar uma atividade regular de divulgação pois, sem ela, é provável que o site seja pouco acessado por outras pessoas.

Incentive interações com seu site

Não é bom deixar seu site como uma forma passiva para lidar com os visitantes pois com isso, mesmo que ele tenha muitos acessos, existirá dificuldade de se obter clientes novos.

É recomendável investir em diversos pontos de contato com clientes, como por exemplo, formulários e chats.

Entenda mais sobre anúncios online e SEO

Para os que preferem botar a mão na massa ou não têm como pagar uma agência especializada, é interessante estudar temas relacionados com SEO (otimização para motores de busca). Você pode baixar um ebook gratuito sobre o assunto na página inicial da Telejud.

  • Otimização on-page;
  • Otimização off-page;
  • Resultados locais;
  • Fatores de rankeamento dentro do Google;
  • Resultados orgânicos.

Ao aplicar técnicas de SEO, seu site começará a ter um posicionamento melhor nas buscas do Google. No entanto, como sabemos da grande importância do SEO e do tempo escasso dos advogados, caso você não tenha como produzir esse conteúdo da maneira adequada é recomendado a contratação de uma consultoria de SEO para advogados.

Somos uma das maiores agências do Brasil especializada em marketing digital para advogados e criamos um assistente virtual que é otimizado para atrair clientes online, realizar agendamentos, enviar lembretes das reuniões e ainda receber pagamentos dos seus clientes de forma automatizada dentro do seu site. Se quiser conversar mais sobre marketing para advogados entre em contato com um de nossos especialistas.

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